бник прагне забезпечити низький рівень нею трудомісткості і до межі спростити догляд за товаром. p align="justify"> Функціональні властивості забезпечують задоволення єдиною чи кількох потреб і відображають призначення товару, його корисність. Заради цих властивостей товар купується споживачем. Як би не був вдало оформлений товар, якщо він погано виконує свою головну функцію, він не буде користуватися попитом [4, c. 95]. p align="justify"> На відміну від функціональних, закладених у товар виробником, символічні якості висловлюють ті властивості, які їм приписує сам споживач. Товар для даного покупця має цінність не тому, що має дійсно корисними споживчими якостями, а тому, що він додасть споживачеві певний соціальний статус, дозволяє зайняти у власних очах або в громадській думці вищий щабель в соціальній ієрархії. Наприклад, багата людина набуває дорогий спортивний автомобіль не тому, що його приваблює швидкість, а через те, що він не по кишені людям, що стоять на щабель нижче його за соціальним станом, тобто купівля покликана позначити його соціальний статус [4, c . 96]. p align="justify"> Економічні властивості охоплюють його ціну, економічність. Саме на ці властивості товару орієнтується певна Гpyппa споживачів (так звані В«економніВ» покупці), при цьому деякі з них готові пожертвувати якимись іншими якостями на користь даного. Тому в маркетингу часто практикується паралельний випуск еталонного товару - з повним набором властивостей, але спрощених видів, зі скороченою набором властивостей і тому більш дешевих. p align="justify"> До останньої категорії властивостей товару ставляться додаткові, при цьому їх набір пов'язаний з поняттям сервісу, так як у нього входять обов'язкове передпродажне і післяпродажне обслуговування: наявність інструкції до товару, гарантія безвідмовної роботи протягом певного часу, додаткове обладнання та запасні частини, продаж супутніх товарів, монтаж вироби, ремонт. Також до них можна додати маніпуляцію товарами: забезпечення їх збереження, поділ товару на частини (порції), зручні для споживання чи пристосовані до конкретного способу транспортування. Ці властивості служать засобом притягнення до товару уваги споживачів [4, c. 97]. p align="justify"> На сьогоднішній день слід розрізняти поняття товару і товарної одиниці, яка є конкретним втіленням товару.
Відмінності товару від товарної одиниці:
товарна одиниця має чітко фіксовані комерційні характеристики;
товар - більш широке поняття, яке може включати в себе кілька товарних одиниць.
Іншими словами товарна одиниця - це відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами, наприклад, зубна паста - товар, а тюбик В«ColgateВ» певної вартості - це товарна одиниця [9] .
2. Класифікація товарів
товарний одиниця споживчий
