аммеAnyLogic, допоможе соціологам і маркетологам, попередньо знаючи поведінкові принципи поведінки людей, проаналізувати як населення сприйматиме це нововведення; дозволить зробити висновки.
. Застосування моделі в соціології
Реклама перетворилася в інститут суспільного життя в кінці XIX століття, коли виникли рекламні агентства, і реклама стала самостійним професійним видом діяльності. За сто років свого функціонування реклама виросла в індустрію з мільярдними оборотами і розвиненою структурою, заповнивши повсякденність людини різноманітними рекламними повідомленнями. Щоденне життя людини сучасного суспільства пронизана телевізійними рекламними спотами, газетними і журнальними рекламними оголошеннями, щитової і зовнішньою рекламою. Людина живе в рекламному просторі і, звичайно, відчуває колосальний її вплив. На індивідуально-особистісному рівні цей вплив є предметом дослідження психології. На соціальному, знеособленому - соціології. Спробуємо описати коло проблем, які становлять предметне поле соціології реклами. p align="justify"> Перш за все, необхідно відзначити два різних інтелектуальних простору, які можна позначити поняттям В«соціологія рекламиВ». Перше пов'язане з аналізом функціонування реклами як суспільного інституту. (Це можна назвати об'єктом соціології реклами. Отже, предмет буде відображати В«дeятельность особистості, соціальних спільнот, груп у суспільному життіВ», тобто діяльність всіх суб'єктів рекламного ринку, включаючи споживачів рекламної та рекламованої продукції). p align="justify"> Друге - з використанням соціологічних методів збору і обробки інформації для рекламного бізнесу, сучасної рекламної індустрії.
У першому випадку об'єктом дослідження виступає реклама як інститут сучасного суспільства. У другому - як правило, досліджується поведінка людей з метою підвищення ефективності рекламного впливу. Якщо в першому випадку ми маємо В«рекламу в соціологіїВ», то в другому швидше треба говорити про В«соціології в рекламіВ». p align="justify"> Чи можливо поєднання цих двох пластів знання? Безсумнівно. Більше того, це не тільки можливо, але і необхідно, оскільки не можна займатися підвищенням ефективності рекламного впливу без розуміння найзагальніших законів впливу реклами на суспільство і суспільства на рекламу, без розуміння культурних аспектів функціонування реклами в конкретному суспільстві. Практична робота в рекламному бізнесі дозволяє стверджувати, що при достатньо високій оснащеності сучасних дослідників статистичними апаратом, є істотні прогалини в області розуміння загальних законів функціонування реклами в сучасному суспільстві, що у свою чергу призводить до розробки невалідний інструментарію дослідження, а, в кінцевому рахунку, до неточним статистичними даними.
Реклама в соціології. Головною проблемою соціології реклами виступає вплив реклами на ...
