виражену етнічну або релігійну забарвлення. Високі повсякденні соціальні практики та прогресивні гібридні моделі поведінки їм малодоступні. p align="justify"> Розірвати це замкнуте коло парцеляції свідомості та ідентичності в умовах глобалізації покликана реклама. У чому її реальні переваги перед іншими засобами масової комунікації? p align="justify"> По-перше, реклама орієнтована переважно на візуальні форми сприйняття інформації. Мовленнєва комунікації використовується в якості медіатора між різними вимірами індивідуального досвіду: вимірами об'єктивного світу, суб'єктивного переживання і інтерсуб'єктивно значущих норм, реалізуючи репрезентативну, експресивну і комунікативну функції мовленнєвої діяльності в процесі комунікації. При цьому рекламні тексти (у широкому сенсі слова - текст) включають в себе як вербально організовані, так і невербально організовані елементи, які, доповнюючи один одного, формують додаткове експресивне якість. При цьому тексти рекламного повідомлення носять конвенціональний характер, володіючи загальнодоступністю і загальновідомістю, входять до когнітивну базу суспільства, належать домінуючою сучасної культурної парадигми, легко засвоюються у формі маніпулятивних поведінкових програм повсякденних соціальних практик. Використання художньої форми при створенні рекламних образів дають можливість розглядати рекламний образ як інваріант художнього образу [1, с.16]. p align="justify"> По-друге, реклама спрямована на створення якщо не маніпулятивних програм-фреймів для абсолютно навіюваних споживачів, складових, за різними даними, від 20 до 25% всієї аудиторії, то, у всякому разі, емпатії і позитивного чуттєвого ставлення до повсякденних соціальних практик і культурного контексту європейської регіональної культури товари європейського стандарту якості, продукція європейських підприємств і т.д. Тим самим формується надетнічного макрорегіональної культурна європейська ідентичність на основі стандартизованої масової культури - найважливішого підстави як високої культури, так і позитивних зразків модернізованих етнокультур, які є, по суті, відгалуженнями масової культури постіндустріального суспільства. p align="justify"> По-третє, реклама як відкритий текст здатна безболісно для загальноєвропейських культурних підстав інтегрувати в гібридних формах окремі елементи етнокультур мігрантів, беручи участь у процесі формування глобальної масової культури і протистоячи продукуванню глобальних сектантських і сепаратистських радикальних культур, стають не тільки значущим механізмом соціалізації, але ретранслятором культурних смислів і цінностей глобалізованого суспільства.
. Феномен глобального соціокультурного простору
Життя людини в світі реальності передбачає наявність обителі людини - ейкос (oikus), що представляє собою персоніфіковану і динамічну структуру. "Залюднений світ, з одного боку, знаходиться в постійному становленні, а з і...
