упця в кілька разів. Людям властива тяга до всього нового і незвіданого. p align="justify"> Виробникові випуск нових продуктів необхідний як повітря. Поглянувши на загальновідому ілюстрацію життєвого циклу товару (малюнок 1), можна бачити, що, якщо випускається компанією товар (група товарів) знаходиться на етапі зрілості або вмирання і у компанії немає ніяких новинок, які могли б прийняти естафету "прибутку", то криза неминучий. Виробникові доведеться за всіма канонами маркетингової науки підтримувати "старенького" на плаву, що інший раз обходиться неприпустимо дорого. Якщо ж фірма заздалегідь потурбується про "зміну поколінь" (малюнок 2), і буде це робити на регулярній основі, то на кожен "минає" товар буде припадати один, а то й більше, генеруючих прибуток. br/>В
Рисунок 1 - Життєвий цикл товару
В
Рисунок 2 - Накладення циклів двох товарів
Розробка нового товару є одним з найважливіших напрямків маркетингової діяльності. Але спочатку необхідно знати, що входить в поняття новий товар .
Відомі не менше 50 трактувань поняття новий товар ". Можна виділити три основні підходи до визначення поняття новий товар ".
. Виходить з тимчасового критерію: до нових відносять будь-яке знову випускається виріб. Критерій новизни в цьому випадку - не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва. p align="justify">. Заснований на вимозі виділення критерію відмінності нового товару від його аналогів і прототипів. В якості такого критерію пропонують використовувати принцип породження та/або задоволення товарами раніше не відомої потреби. Новим товаром називають також будь-яку прогресивну зміну, що відрізняє товар від раніше відомих. Ці зміни можуть зачіпати сировину, матеріали, конструкції, технології, зовнішнє оформлення та інше. p align="justify">. Базується на наступній посилці: треба виходити не з єдиного критерію, а з визначеної їхньої сукупності, що характеризують ті чи інші сторони новизни товару. При цьому можна виділити, наприклад, три рівні новизни товару:
зміна зовнішнього оформлення при дотриманні існуючих споживчих властивостей;
принципова зміна споживчих властивостей, що вносить істотні зміни в спосіб задоволення відповідної потреби;
поява товару, не має аналогів.
.2 Загальна схема розробки товару
Схема розробки нових товарів, як правило, включають наступні етапи (рисунок 3): генерацію ідей, відбір ідей, розробку концепції товару, розробку стратегії маркетингу, аналіз можливостей виробництва, власне розробку продукту, випробування в ринкових умовах і комерційну реалізацію.
В
Рисунок 3 - Схема розробки нового т...
