нує ідеальна Я-концепція себе, існує, мабуть, і ідеальний образ тіла. Цей ідеальний образ формується на основі засвоєння індивідом культурних норм і стереотипів. Чим ближче образ тіла до ідеалу, тим найімовірніше наявність у індивіда високою Я-концепції в цілому. p> Значення В«Я-концепціїВ» в тому, що вона сприяє досягненню внутрішньої узгодженості особистості, визначає інтерпретацію досвіду і є джерелом очікувань. Іміджмейкеру необхідно пам'ятати: щоб зрозуміти мотиви поведінки іншої людини, побачити світ його очима можна, тільки поставивши себе на його місце. Так як людина - істота громадське, він не може не брати соціальні та культурні ролі, стандарти та оцінки, що визначаються умовами його життя. Він стає об'єктом не тільки власних оцінок і суджень, але оцінок і суджень інших людей. Якщо індивід прагне отримати схвалення з боку оточуючих, то він повинен відповідати загальноприйнятим стандартам. p> Поняття В« самопрезентаціяВ» походить від англійського слова В«СамоподачаВ», тобто уявлення себе іншим людям. В англійській енциклопедичному словнику воно дослівно позначає В«управління враженням про собі у інших людей за допомогою незліченних стратегій поведінки, що полягають у пред'явленні свого зовнішнього образу іншим людям В». В.М. Шепель [2] визначає самопрезентацію як В«Уміння подавати себе, привертаючи до себе увагу, актуалізуючи інтерес людей до якихось своїх відео-, аудіокачествам В». Більшість дослідників, що працюють в цьому напрямку, дотримуються визначення самопрезентації, даного Ж. Тедеші і М. Ріесом. На думку цих авторів, самопрезентація - це навмисне і усвідомлюване поведінка, спрямоване до того, щоб створити певний враження у оточуючих. Самопрезентація відноситься до прагнення людини представити бажаний образ як для аудиторії поза (інші люди), так і для аудиторії всередині (він сам). Навмисно або ненавмисно люди вибачають, виправдовують або захищають себе, коли це необхідно, щоб підтримати свою самооцінку і підтвердити свій В«Я-образВ». p> У знайомих ситуаціях це відбувається без свідомих зусиль, в незнайомих ситуаціях - усвідомлено. Теорія когнітивного дисонансу розглядає самопрезентацію як один з прийомів усунення дисонансу. Ця теорія виходить з того, що різні уявлення і установки особистості, як правило, узгоджуються один з одним; людська свідомість не терпить протиріч між окремими когнітивними елементами і прагне усунути виникає дисонанс. Щоб забезпечити узгодженість, особистість може використовувати такі прийоми: наприклад, спотворює думки інших про себе, наближаючи їх до власної самооцінки, або орієнтується на людей, відносини яких допомагає підтримувати звичний В«Образ ЯВ». Навмисно або ненавмисно, індивід може вести себе таким чином, щоб викликати у оточуючих відгук, відповідний його уявленню про себе. Ці здебільшого неусвідомлювані способи дозволяють індивіду підтримувати певний рівень самоповаги і зберегти єдність В«образу ЯВ». p> Візьмемо, Наприклад, професію телеведучого...
