нку) висвітлюються факти, які підтверджують те, що фірма має власну частку ринку, а її продукт може бути проданий, незважаючи на конкуренцію.
Для вирішення цього завдання необхідно проаналізувати основних конкурентів на зовнішньому і внутрішньому ринку по наступних позиціях:
В· номенклатурі і обсягами продукції, що випускається;
В· конкурентоспроможності продукції;
В· ринки, на яких працюють конкуренти, і їх частки на цих ринках; стан виробничої бази конкурентів;
В· цінова політика та політика в області збуту. p align="justify"> Четвертий розділ (маркетингова програма) визначається те, що фірма буде виготовляти і продавати, за якою ціною і як саме. План маркетингу для товару складається з таких розділів:
В· SWOT - аналіз;
В· Цільові ринки Фіми;
В· Цілі маркетингу;
В· Маркетингова стратегія;
В· Комплекс маркетингових заходів;
В· Бюджет маркетингу;
В· Контроль маркетингу.
У даному розділі дається оцінка ринкових можливостей підприємства. Обсяг збуту продукції (послуг) промислового підприємства з точки зору прогнозування є найбільш важливим і складним, оскільки вивчення існуючого ринку і формування рівня і структури попиту на продукцію визначає результати реалізації інвестиційного проекту. p align="justify"> Результати дослідження ринку є також базою для розробки довгострокової стратегії та поточної політики підприємства і визначають його потреби в матеріальних, людських і грошових ресурсах. p align="justify"> Основними кількісними характеристиками ринку є попит на продукцію підприємства і місткість ринку. p align="justify"> При описі ринку слід показати:
В· основні підприємства, що працюють на ринку;
В· продукція конкурентів;
В· відмінні характеристики передбачуваних ринків і сегментів ринків (необхідні потреби у продукції та ступінь задоволення потреби, демографічні фактори, географічне місце розташування, сезонні тенденції);
В· розміри передбачуваного ринку (загальна чисельність покупців, річний обсяг покупок продуктів і послуг, географічний район, очікуване зростання розмірів ринку);
В· проникнення на ринок (частка ринку, число покупців продукції, охоплювана територія, обгрунтування масштабів проникнення);
В· найважливіші тенденції та очікувані зміни на основних передбачуваних ринках;
В· другорядні ринки та їх основні характеристики;
