унтовано всі стратегічні і тактичні сторони проведення рекламної кампанііКрилов І . Оптимальний план розміщення реклами в ЗМІ на основі даних маркетингових і медіаісследованійУеллс У.Документ, який зводить воєдино рекомендовані завдання, стратегії і тактики, доречні при розміщенні рекламних звернень кампанііХромов Л.Целевой, програмний документ, певним чином структурований, і представляє собою систему розрахунків, обгрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат Складено за [9, 16, 26, 31, 31].
У процесі медіапланування можна виділити три основних компоненти: визначення цілей, формування стратегії і вибір тактики.
Постановка цілей, вибір стратегій дії і план тактичних заходів є наріжними поняттями медіапланування. Всі вищевказані компоненти тісно взаємопов'язані і випливають одне з іншого. p align="justify"> Крім цього всі види медіапланування можуть бути систематизовані за такими ознаками, як ступінь точності, стадія розробки та тип цілі.
За ступенем точності медіапланування може бути:
укрупненим, тобто визначати загальні принципи роботи із ЗМІ, виходячи із заданих параметрів;
уточненими, тобто гранично деталізованим, націленим на кілька цільових аудиторій.
За стадіями розробки медіапланування може бути:
попередніми, тобто представлені проекти планів;
остаточним, тобто план затверджено і підписано.
Так чи інакше будь-який етап роботи медіапланера повинен постійно ув'язуватися з тими цілями, які необхідно досягти в процесі медіапланування, загальною стратегічною лінією і планом тактичних заходів. Розглянемо ці компоненти медіапланування більш докладно:
. Визначення цілей медіапланування
Будь існуюча і успішно функціонує на ринку організація представляє собою багатоцільову систему, де під метою розуміються ті завдання, які повинні бути вирішені, і результати, які повинні бути досягнуті. При виборі цілей дуже важливо не плутати мета із засобом її досягнення. p align="justify"> Одним з основних завдань маркетолога, що займається медиапланированием, є встановлення системи пріоритетів по цілях. Цілі залежать від факторів зовнішнього середовища, а також від реальних можливостей організації. p align="justify"> Можна виділити наступні вимоги до формування цілей:
1. цілі повинні бути конкретними за термінами і виконавцям;
2. цілі повинні бути ясними і вимірними;
. цілі повинні бути досяжними;
. цілі повинні бути значущими і контрольо...
