ь заводські норми. Головна умова щастя і успіху - праця і відданість комуністичній партії. Ленін виділив кіно як "найважливіше з мистецтв". Це мистецтво завжди буде прикладом використання односторонньої піар - комунікації та пропаганди. p align="justify"> "Поширеним використанням кінематографа як інструменту паблік рілейшнз стало його застосування в області, іменованої внутрішньокорпоративним PR". У вітчизняній кінопродукції весь народ в цілому розглядається як корпоративна цільова аудиторія. Були випадки, коли фільми ставали PR-акцією з вихваляння роботи ентузіастів в районах Далекого Півночі. p align="justify"> У цілому після перегляду радянських кінострічок залишалося відчуття, що народ живе щасливо. Мабуть, всім хотілося б жити в таборі, показаної на стрічках "Карнавальна ніч", "Весна на Зарічній вулиці", де молоді люди успішно поєднували навчання і роботу, та ще й час залишалося на культурний відпочинок і високі чувтва.
За останні 20 років з'явилися "фільми власне про технології зв'язків з громадськістю". Як приклад звернемося до фільму "Хвіст виляє собакою" або "Шахрайство" 1997 року. Фільм демонструє ситуацію, коли PR-технології (хвіст собаки) надають швидше і розумніші самої собаки (політики). Незадовго до виборів президента США звинувачують у сексуальних відносинах з неповнолітньою дівчиною. Щоб цей президент був переобраний на другий термін, голлівудський продюсер і політтехнолог влаштовують масштабну PR-кампанію. Вони показують по всіх каналах неіснуючу війну в Албанії. Придумую національного героя, поміщають його в полон, а потім влаштовують йому пишні похорони. У фільмі оголюються цинічність політиків і виборчих кампаній. Сюжет цього фільму щоразу повторюється напередодні будь-яких виборів в будь-якій країні. Фільм "Шахрайство" легко може служити наочним посібником з PR. Також показується можливість застосування технології, яку можна назвати "інтелектуальним переграванням преси". br/>
Глава 2. Продакт плейсмент і лайф плейсмент, як основний інструмент PR в кінематографі
У наш час в кіноіндустрії все більше і більше використовуються такі технології, як продакт плейсмент і лайф плейсмент. Такі технології просувають продукти або певний стиль життя. Вперше про продакт-плейсмент заговорили в США у зв'язку з виходом серії мультфільмів про моряка тато ("Little Swee 'Pea"). Починаючи з 1929 року, цей персонаж активно рекламує здоровий спосіб життя, розповідаючи про те, як корисно їсти шпинат. У перший рік існування мультсеріалу зростання реальних продажів шпинату в США перевищив 30%. p align="justify"> У США продакт плейсмент - нормальне явище, і немає ніяких протиріч у тому, що до фільму йде анонсує рекламний ролик певного продукту, а в самому фільмі присутня продакт плейсмент цього продукту.
У Росії ж це підноситься як альтернатива прямій рекламі, спосіб уникнути "рекламного фільтра" ау...
