нямВ». Цей приклад розкриває сутність зовнішньої кооперації праці. p> Що стосується внутрішньої кооперації праці, то найкращим прикладом може бути IT - аутсорсинг. У цьому випадку, організація впроваджує зовнішніх співробітників для налагодження своєї внутрішнього інформаційного середовища. p> В даний час розвивається ціле новий напрямок в економіці, яке називається В«ко - брендингВ» - це різні форми кооперації між двома або більше відомими брендами, що зберігають назви всіх що беруть участь брендів і спрямовані на досягнення синергетичного ефекту. Приклад ко-брендингу - співпраця між виробниками засобу Calgon, яке в телевізійній рекламі рекомендували для пральних машин Whirlpool, Bosch та інших марок. p> Сучасні стратегії поведінки компаній на ринку покликані створювати зовнішні структури виробництва і поставок, які будуть управлятися допомогою створеної мережі або мережевої структури. Сучасна кооперація покликана розділити капітал і праця. p> Цікавий погляд на цю проблему соціолога Мануеля Кастельса, який у своїй роботі В«Становлення суспільства мережевих структурВ» аналізує як і раніше зберігаються капіталістичні виробничі відносини. Капітал і праця виявляються рознесені в різний простір і час: простір потоків і простір територій, час комп'ютерних мереж, стислий до миті, і погодинне час повсякденному житті. p> Вони живуть один за рахунок одного, але один з одним не пов'язані. Можна погодитися з Кастельс у тому, що життя глобального капіталу все менше і менше залежить від конкретної праці і все більше і більше від накопиченого обсягу праці як такого, яким управляє невеликий мозковий центр, що мешкає у віртуальних палацах глобальних мереж. p> Слід зазначити, що перехід від виробничої до інтелектуальної власності веде до зміни всієї світової економіки. p> З'являються тенденції до індивідуалізації праці і трудових відносин в цілому. Працівники можуть перебувати в різних куточках світу, але виробляти один і той же продукт або послугу. Мережева структура економіки починає пронизувати всі суспільні процеси. Основним В«важелемВ» цієї мережі стає брендинг, відповідно і роль бренду в сучасній кооперації зростає багаторазово. br/>
До питання про співвідношення понять В«іміджВ» і В«брендВ»
Центральної гносеологічної проблемою теорії іміджу є невизначеність іміджу як конструкту. Дане поняття є часто Змішує з такими поняттями, як В«образВ», В«стереотипВ», В«ділова репутаціяВ», В«БрендВ» та ін
Метою даної статті є порівняльний аналіз понять В«іміджВ» і В«брендВ». p> За справедливим зауваженням С.В. Тихонова, в епоху глобалізації торгова марка перестає бути простою гарантією якості товару, вона стає субстратом особливого міфологічного простору, керуючим життям споживачів. Завдяки зусиллям фахівців вона перетворюється на бренд - унікальний образ торгової марки в масовій свідомості, що дозволяє не тільки чітко диференціювати торгову марку від конкурентних, але й породжувати справжню прихильні...
