(політична організація чи діяч), об'єктом - учасники політичного процесу, що роблять той чи інший вибір, що визначають для себе, якої політичної орієнтації дотримуватися (у кожному конкретному випадку вони становлять конкретну цільову групу ). [10]
Стосовно до політичної реклами цілком можна говорити про її інформаційної функції, оскільки одне із завдань, що стоять перед нею, - сповіщення, ознайомлення аудиторії з політичною акцією, кандидатом, партією, їх поглядами, пропозиціями, перевагами. Можна також вести мову про комунікативну функції політичної реклами, так як вона встановлює контакт між носіями влади або претендентами на місця у владних структурах і населенням, здійснює певним чином спрямовану адресну зв'язок між ними, використовуючи гранично доступну для сприйняття знакову систему; вона є свого роду провідником ідей, ретранслятором образів, символів, міфів. Політична реклама функціонує в умовах політичної конкуренції, вона виділяє власний об'єкт серед інших (таким об'єктом може бути особистість або партія, за якими завжди стоїть певна система поглядів на соціальні проблеми і способи їх вирішення, на оптимальні шляхи устрою життя в соціумі), тому допустимо, на наш погляд, говорити про соціально-орієнтує, ідеологічної функції політичної реклами. [4]
Політична реклама функціонує не тільки в період виборчих кампаній, але і в проміжках між ними. Вона служить, наприклад, підмогою для залучення тією чи іншою партією прихильників, вербування нових членів, донесення до широких мас ідеї чи принципів нової партії, для спонукання людей до участі в будь-якої політичної акції. p align="justify"> Різновидом політичної реклами є і так звана інституційна реклама - реклама партії або руху як соціального інституту, суспільно значуща діяльність тієї чи іншої організації, здійснювана в рекламних цілях, або, нарешті, просто организуемая рекламістами інтерпретація діяльності партії як суспільно значущої структури: В«... партія може виступити спонсором того чи іншого соціального чи економічного проекту, який викличе інтерес і вдячність людей. Вона може стати засновником громадського фонду, бути організатором популярного фестивалю, благодійного концерту, виступити в ролі мецената і т.д В». [4]
.2 Жанри політичної реклами в засобах масової інформації
Успішне втілення планів політичної стратегії багато в чому залежить від вибору засобів і видів реклами. Від цього залежить ефективність концептуальної ідеї, адекватне сприйняття її аудиторією. Як будь-яку класифікацію видів і типів діяльності, диференціацію рекламних звернень доцільно засновувати на певних відмінностях організації матеріалу. У цілому під жанром мається на увазі тип твору в єдності специфічних властивостей його форми і змісту. Критеріями визначення меж жанру можуть бути обсяг твору і спосіб побудови образу (наприклад, в літературі), предмет зображення, а іноді ...
