його характер (у живописі), методи і засоби втілення ідеї тощо
У сучасній теорії реклами немає чітко розробленої системи рекламних жанрів. Зустрічаються окремі описи типів рекламних творів, уривчасті згадки про жанрах реклами в контексті використання їх в рекламній кампанії, дослідження рекламних звернень у тих чи інших засобах реклами. Нерідко доводиться стикатися зі змішанням понять жанри і засоби реклами .
Доцільно підходити до диференціації рекламних жанрів, у тому числі і жанрів політичної реклами, виходячи з характеру комунікації та комунікаційного каналу. Кожен з цих каналів, завдяки специфіці трансляції, задає ті чи інші особливості існуючим в його руслі рекламним творам. У рамках кожного каналу є деякий набір методологічних, виразних, технічних та інших засобів, що визначають характер і форму організації обігу. Можна говорити про форми, що склалися на телебаченні, на радіо, на сторінках періодичної преси, що реалізовуються за допомогою вуличної комунікації, Доводимо до адресата за допомогою пошти і т.д. Необхідно, однак, віддавати собі звіт в тому, що використання тих чи інших форм не завжди жорстко прив'язане до якогось конкретного комунікативному каналу. Так, в рамках вуличної комунікації можуть використовуватися листівки, буклети, випуски спеціальних газет і інші звернення, які можна поширювати також за допомогою директ-мейл, роздавати на зустрічах з виборцями. Або, скажімо, рекламну пісеньку можна транслювати по радіо, а можна знову-таки вручити безпосередньо виборцеві на аудіоносіїв. Політичний плакат може бути розміщений на смузі ілюстрованого журналу, стати дорожнім щитом, з'явитися на паркані або на стіні великого будинку. p align="justify"> В якості критерію жанрової диференціації можна використовувати також технічне виконання матеріалу - поліграфічне, запис на аудіо-та відеоносії, кінозйомка, комп'ютерні інтерактивні технології. Важливим критерієм жанрової диференціації реклами є зміст повідомлення, оскільки воно знаходиться в прямій залежності від цілей і, відповідно, предмету рекламування. p align="justify"> У засобах масової інформації використовуються як самостійно розроблені рекламні жанри, так і типи звернень, що склалися на основі усталеної жанрової структури комунікаційного каналу. Так, для телебачення в якості основних жанрів можна назвати виступи політиків і теледебати, рекламні споти, відеокліпи, відеофільми, рекламні шоу, телевізійні передачі рекламного характеру - інтерв'ю, ток шоу, програми, що моделюють виборну ситуацію, і т.д. Для преси основними жанрами можна вважати оголошення, рекламні модулі (які можуть вмістити і лістовочние, і плакатні, й інші, що мають площинне рішення варіанти), а також весь спектр газетно-журнальних жанрів, несучих рекламну ідею. p align="justify"> Рекламні звернення має сенс розрізняти...
