ьких фірмах, коли залучення професійних послуг виявляється не по кишені, власнику або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників маркетингових відділів. Йому доводиться бути і маркетологом, і фахівцем з реклами, і рекламним менеджером, і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і копірайтерів, і закупщиком художнього оформлення, і закупщиком місця в засобах друкованої реклами, і фахівцем в інших областях.
Розглядаючи рекламу щодо послуг охоронних структур, ми стикаємося з особливим родом діяльності, у якого коло потенційних клієнтів, так чи інакше, відноситься до влади і великому бізнесу. Впливати на таку невелику прошарок методом масованої рекламної атаки дуже важко. Швидше за все, застосовуючи широко поширені методи, ми тільки погіршила свій імідж. Вже дуже специфічні послуги пропонує охоронна фірма. У цьому бізнесі немає широкої реклами і дуже цінується високе ім'я, позитивні відгуки клієнтів і авторитет. p align="justify"> Отже, розробляючи стратегічний план для ЧОП, нам потрібно розуміти, що всілякі рекламні трюки і прийоми, в нашому випадку, необхідно дуже ретельно спланувати і підготувати.
Іншими словами, спочатку треба сформувати ставлення до продукту або послуги, відповідному ринку виробників в цілому. Як було сказано раніше, тут у сфери охоронних послуг ще дуже багато проблем. Звідси, не менш важливо формувати позитивний імідж і репутацію недержавної безпеки в цілому. p align="justify"> Якщо погодитися з тим, що для охоронних підприємств брендинг ефективний і виправданий при роботі на окреслених ринках і серед відповідних цільових груп, то, мабуть, можна і потрібно говорити про вже існуючі сьогодні брендах.
Йдеться про те, що популярність, репутація та імідж таких структур сформовані не тільки в середовищі колег - професіоналів, а й серед осіб, що рішення про взаємодію з охоронними підприємствами або так чи інакше стикаються з роботою охоронних структур у своїй повсякденній діяльності. Насамперед, це підприємства, широко і ефективно працюючі не тільки в Москві або в Санкт-Петербурзі, а й у різних регіонах країни - В«Альтернатива - МВ», В«Союз служб безпекиВ», В«МИГВ», В«Оскорд'В», В«ШерифВ» .
Також сюди можна додати інтеграційні об'єднання, бренди яких також широко відомі і активно використовуються в маркетингу вхідними в них охоронними структурами - В«АльфаВ», РСПБ, асоціації НСБ і т.д.
Таким чином, ми підходимо до думки, що просувати нашу фірму не надавши їй який або нової послуги, тільки змагаючись з існуючим ринком - досить банальна і складне завдання. Нам потрібно висунути якусь нову послугу, і весь акцент нашої діяльності робити на цьому. br/>
. Аналіз довкілля
З 1992 року і по сьогоднішній день робота неде...
