l Отражение В«колективного смакуВ» соціальної системи - фешн-об'єкт відображає смаки соціальної системи, приймає або відкидає даний фешн-об'єкт;
l Ексклюзивність - новий фешн-об'єкт завжди ексклюзиву щодо вже існуючих, прийнятих фешн-об'єктів, і втрачає свою ексклюзивність, коли приймається і використовується великою кількістю людей;
l Психосоціальна мотивація - фешн-об'єкти грають роль статусних символів;
l Розкіш - фешн-об'єкт майже завжди відноситься до категорії розкоші;
l Соціальна диференціація - функції, що їх фешн-об'єктом змінюються в різних соціальних контекстах.
Класичним прикладом фешн-об'єкта, що задовольняє всі перераховані вище характеристики, є одяг, створювана дизайнерськими брендами. Використовуючи як приклад фешн-об'єкта одяг, можна виділити наступні тенденції розвитку фешн-бізнесу, що відрізняють його від будь-якого іншого виду бізнесу:
l Вплив соціальної та культурного середовища - в суспільстві існують певні стереотипи, що стосуються соціальної значущості одягу і ситуацій, в якій вона використовується. Задоволення чи зміна цих стереотипів є основною місією фешн-бізнесу в цілому (приклад зміни стереотипів під впливом соціальних і культурних факторів - поява жіночого ділового костюма);
l Жорсткі часові рамки - традиційні тимчасові рамки для такого фешн-продукту як одяг - півроку, після закінчення цього терміну фешн-продукт втрачає свою актуальність, стаючи просто предметом гардеробу і отже перестаючи бути фешн-продуктом. Єдиним винятком є ​​«вінтажВ», що припускає під собою повторний випуск фешн-продукту, обов'язково зберіг свою індивідуальність в перебігу 10 і більше років (приклад - Dolce & Gabbana, що випустили в 2004 р. колекцію Dolce & Gabbana Vintage, повністю повторює колекції 1990 -х рр..). Саме часові рамки обумовлюють використання тих або інших маркетингових комунікацій (закриті покази, відкриті покази, реклама в ЗМІ) в чітко позначений час (див. додаток 1);
l Нерозривний зв'язок з мистецтвом - фешн-продукти найвищої якості (у разі одягу, це категорія В«від кутюрВ»), за умови збереження своєї індивідуальності протягом певного терміну, стають повноцінними творами декоративно-прикладного мистецтва. Кращі фешн-продукти експонуються в класичних музеях (виставка Ів Сен-Лорана в Ермітажі в 1986 р.) і спеціалізованих музеях моди (Musee de la Mode (Франція), Costume Institute Metropolitan Museum of Art (США)), стають об'єктами торгів знаменитих аукціонних будинків (Christie's і Sothbie's). Використання ...
