асобів у взаємозв'язку і взаємозумовленості. Комплексний підхід до ув'язці цілей з ресурсами і можливостями підприємства, вироблення шляхів досягнення цілей стають реальними тільки через розробку програм по товарах, орієнтованим на максимальне використання потенційних можливостей фірми.
В§ Довготривалий "горизонт бачення" - один з принципів маркетингу, який проявляється в особливій увазі до прогнозних досліджень. На основі цих досліджень здійснюється розробка і впровадження на ринок товарів з принципово новими споживчими параметрами. Забезпечення довготривалої результативності підприємства передбачає постійний заділ науково-технічних ідей і розробок для підготовки нових перспективних товарів.
В§ Принципом маркетингу є вільний вибір певних цілей і стратегій функціонування підприємства, спрямованих на пошук найбільш ефективного поєднання пошуку нової продукції з уже наявної.
В§ В якості принципу розглядається єдність стратегії і тактики виробника з метою ефективної адаптації до мінливих вимог споживачів при одночасному впливі на формування і стимулювання потреб.
Для маркетингу характерний постійний пошук нових форм та інструментів для підвищення ефективності виробництва, творчої ініціативи працівників, спрямованої на створення необхідних умов для широкого впровадження нововведень, підвищення якості товарів, скорочення витрат. Усього цього можливо досягти на основі реалізації всіх принципів маркетингу. p align="justify"> Викладаючи принципи і функції 1 не можна обійти стороною і методи маркетингу. При всьому різноманітті підходів в якості двох головних методів можна назвати:
В§ Маркетинг, орієнтований на товар або послугу.
В§ Маркетинг, орієнтований на споживача.
Кожен з цих методів націлений на один з двох компонентів: на товар або на споживача, які забезпечують підприємству зростання доходів.
Якщо підприємство має чудовий продукт, то роботу можна вважати зробленою тільки наполовину. Процес впровадження товару на ринок стає завершеним лише в тому випадку, якщо споживач оцінить і купить товар. Однак, купити можна тільки те, про що маєш певне уявлення. Це і повинен забезпечити маркетинг, орієнтований на товар. p align="justify"> У разі застосування маркетингового методу, орієнтованого на споживача, слід знати не тільки те, що продається або може бути продано на ринку, але і те, що купують окремі споживачі. Маркетолог повинен знати запити і сподівання споживачів, кожен з яких - неповторна особистість зі своїми особливостями, смаками, звичками і т.п.
У разі застосування обох методів в комплекс...
