в певних магазинах, відвідувати саме ці розважальні заходи і т.д.
) змушувати покупця діяти - поведінка споживача спрямовується на те, що ринок пропонує в даний момент, а не відкладати покупку на майбутнє.
Ці цілі досягаються за допомогою реклами, продавців, назв магазинів, оформлення вітрин, упаковки, розсилки літератури, роздачі безкоштовних зразків, купонів, прес-релізів та інших комунікаційних і просувальницькі видів діяльності.
Вищезазначене називається управління просуванням або маркетинговими комунікаціями.
1.2 Методи просування
За останнє десятиліття реклама в Росії стала досить важливою галуззю бізнесу. Практично кожен, коли-небудь чув фразу В«Реклама - двигун торгівліВ». Необхідно щоб на ринку знали марку підприємства не тільки експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, а й найширші кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою реклами: у газетах, на телебаченні, на радіо і т.д. [12, с. 121]. p align="justify"> Реклама - це привернення уваги до товару, послузі конкретного виробника, торговця, посередника і поширення за їх рахунок і під їх маркою пропозицій, закликів, рад, рекомендацій купити цей товар або послуги [17, с. 54]. p align="justify"> Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших завдань промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії [33, с. 69]. p align="justify"> Слід зазначити, що реклама крім завдання продажу товару (послуги) може вирішувати безліч інших завдань [22, с. 78]:
поширення знань про фірму, її історію, здобутки, клієнтури;
отримання запитів про більш повної інформації;
вплив на осіб, що впливають на прийняття рішення про закупівлю товару, на користь фірми рекламодавця;
формування позитивного ставлення до фірми з боку суспільства;
підтримку позитивних емоцій в осіб, що купили товар, формування у них свідомості, що вони зробили правильний вибір.
Малюнок 1.2.1 - Класифікація реклами [27, с. 89]
Далі розглянемо типи реклами та їх коротку характеристику. На малюнку 1.2.2 наведені існуючі типи реклами:
Малюнок 1.2.2 Типи реклами [12, с. 121]
Реклама торгової марки (марки обслуговув...
