го розширенню товарного асортименту відносять:
промислові покупці воліють закуповувати кілька різних товарів у одного постачальника;
торговий агент може успішно продавати кілька різних товарів;
реалізація кількох різних товарів сприяє скороченню витрат збуту;
спеціальні модифікації - основа для розробки нових товарів;
широкий асортимент приваблює оптовиків;
невикористані потужності;
використання побічних продуктів виробництва.
Продукт може вплив не тільки на виробника або провайдера, а й на постачальників, дилерів, дистриб'юторів та інших посередників, у тому числі транспортних, фінансових, рекламних та ін І звичайно, даний елемент повинен надавати потрібну вплив на покупців і споживачів.
Робота з продуктом повинна бути орієнтована на створення конкурентних переваг товару/послуги, за допомогою його поліпшення, чіткого диференціювання і т.д. Все це повинно привести до збільшення обсягів продажів і підвищення конкурентоспроможності продукту. p align="justify"> Для досягнення цих цілей найчастіше використовують випуск новинок, застосування інноваційних технологій, анонсування реальних чи проголошених удосконалень товару, зміна упаковки, а так само розробку і реалізацію різних стратегій розширення товарних ліній і багато іншого.
Розглядаючи товар через призму маркетингу, важливо домогтися оптимального співвідношення його основних характеристик: зручності використання, якості, вартості та цінності для споживачів, витрат на виробництво і прибутковості, конструкції упаковки, наявності додаткових аксесуарів і послуг, а так ж гарантій для споживачів, технологічності, концепції бренду і ряду інших показників.
.3 ЦІНА
(ціна). Під ціною товару мається на увазі сума всіх витрат, які пов'язані з закупівлею та застосуванням товару. p align="justify"> До суб'єктивних витратам можуть бути віднесені такі нематеріальні витрати як кількість втраченого часу або виникнення почуття неодержаної або недоотриманої вигоди.
До об'єктивних затрат належить природна ціна товару і будь-які додаткові витрати фінансів у покупця даного товару. Тобто, це ціна сформована з сукупності всіх матеріальних витрат вироблених на даний товар. p align="justify"> Формування цінової політики є основним чинником розвитку маркетингу, надають прямий вплив на прибутковість фірми і обсяги продажів, визначає еластичність попиту і пропозиції, впливає на поведінку споживачів і багато іншого. Параметр регулювання цін є найпершим індикатором існування конкуренції. Конкуренція цін створюється не тільки серед виробників товару, а й серед представників торгівлі та виробників. Виробникові хотілося б мати можливість мати контроль над двома цінами: оптову - ці...
