су. Розраховується шляхом ділення рейтингу програми на сумарний рейтинг всіх програм HUT (кількість телеглядачів, які дивляться цю передачу, на загальну чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент). br/>
Share = Rating/HUT або Share = Rating/ HUT Г— 100%
Рейтинг описує абсолютну величину аудиторії, а частка - відносну. У порівнянні з рейтингом, частка більш наочно показує розподіл ТБ-аудиторії між каналами в даний момент часу. Також за допомогою частки можна порівняти дві програми, що виходять на одному каналі в різний час. Частка дозволяє порівняти популярність двох програм, які транслюються в один і той же час. p align="justify"> За допомогою частки і рейтингу можна легко оцінити загальну аудиторію телебачення в цей час, просто розділивши рейтинг на частку:
HUT = Rating/Share або HUT = Rating/Share Г— 100%.
Місце для реклами.
Необхідно розуміти, що люди дивляться саме програми, а не рекламу. Тому аудиторія рекламних пауз відрізняється від аудиторії передач. Вважається, що під час рекламної паузи біля екранів, в середньому, залишається не більше 50% аудиторії. p align="justify"> З одного боку, для рекламодавця важливий рейтинг програми. Але також істотно і те, щоб реклама поєднувалася з контекстом передачі. Після завершення цікавить передачі люди зазвичай переходять на інший канал або взагалі вимикають телевізор. У зв'язку з цим аудиторія міжпрограмних блоків значно менше, ніж аудиторія рекламних блоків всередині програм. p align="justify"> Для того щоб реклама справила ефект, вона повинна бути помічена людиною, осмислена або просто запам'ятати. На це потрібен час. За даними дослідження: мінімум 4 секунди. p align="justify"> Усередині рекламних блоків важлива черговість, в якій транслюються ролики. Людина найкраще запам'ятовує останнє. На другому місці йде перше. Найгірше запам'ятовується те, що в середині. p align="justify"> З точки зору черговості важливо мати на увазі й те, що з початком рекламного блоку аудиторія програми зменшується, перетікаючи на інші канали. До кінця рекламного блоку аудиторія починає повертатися на канал, щоб додивитися передачу. p align="justify"> Щоб максимально збільшити ефект рекламної компанії та В«попастиВ» на необхідну цільову аудиторію, використовується індекс відповідності.
Affinity Index, Aff, Аффініті-індекс, Індекс відповідності - позначає ставлення рейтингу за цільовою аудиторією <# "justify"> Специфіка медіапланування на телебаченні.
При плануванні реклами на телебаченні варто мати на увазі, що в прайм-тайм біля екранів знаходиться більше глядачів, і, відповідно, охоплення дуже високий. Але в даний час рівень індексу відповідності аудиторії низький, а ціна реклами найвища. До того ж у цей період зростає загальний обсяг реклами...
