"justify"> аналіз вторинної та первинної інформації,
аналіз отриманих даних,
вироблення відповідних рекомендацій,
використання отриманих результатів,
реалізацію рекомендацій.
Особливості маркетингового дослідження:
сталість і систематичність,
комплексність, тобто включення в нього збору, реєстрації та аналізу,
численність джерел інформації,
універсальність, тобто застосовність будь-якої складової частини маркетингу.
Результати маркетингових досліджень використовуються менеджерами з метою зменшення невизначеності і ризику при прийнятті управлінських рішень.
Сфери і види маркетингових досліджень
Реклама:
дослідження споживчих мотивацій,
вивчення засобів реклами,
вивчення ефективності рекламних оголошень.
Збут і ринки:
аналіз розподілу часток ринку між фірмами,
вивчення характеристик ринку,
аналіз збуту,
вивчення каналів розподілу,
вивчення стратегій стимулювання збуту.
Розробка товарів:
вивчення реакції на новий товар і його потенціалу,
вивчення товарів конкурентів,
тестування товарів.
Комерційна діяльність та її економічний аналіз:
короткострокове прогнозування,
довгострокове прогнозування,
вивчення політики цін,
вивчення товарної номенклатури,
вивчення міжнародних ринків.
.3 Організація маркетингових досліджень
Організація маркетингових досліджень і практикуються при цьому форми можуть бути різними. На практиці проведення досліджень фірма може здійснювати власними силами, а також за допомогою інших організацій, що спеціалізуються в даній області. p align="justify"> При прийнятті рішення про форму проведення маркетингових досліджень - самостійне, тобто власними силами організації, або ж за допомогою послуг спеціалізованих консультаційних організацій, - необхідно враховувати ряд факторів.
. Вартість дослідження. Багато організацій вважають, що дешевше проводити маркетингові дослідження власними силами.
. Наявність досвіду проведення досліджень, фахівців необхідної кваліфікації. Особливо це важливо враховувати при використанні складних методів проведення маркетингових досліджень та обробки отриманих результатів.
...
