"> оцінка та аналіз кон'юнктури ринку;
) оцінка, аналіз і прогнозування власних можливостей фірми;
) оцінка та аналіз можливостей і активності конкурентів;
) прогнозування попиту;
) виявлення та оцінка комерційного ризику;
) інформаційно - аналітичне обгрунтування маркетингових стратегій і маркетингових програм;
) виявлення переваг і думок споживачів;
Залежно від глибини дослідження існують такі види маркетингових досліджень:
. Розвідувальне дослідження - це дослідження окремих елементів ринку, або це дослідження, попереднє більш детального і глибокого дослідження; основний метод - експрес-опитування;
. Описове дослідження - на базі статистики та іншої вторинної інформації;
. Аналітичне дослідження. При його допомозі виявляються причинно-наслідкові зв'язки. p align="justify"> Маркетингові дослідження підкоряються єдиним науковим вимогам, базуються на загальних теоріях, методологічних принципах і переслідують спільні цілі. Залежно від характеру проблем підприємства, що стоять перед ним, перевага віддається тим чи іншим маркетинговим дослідженням. p align="justify"> Об'єктом маркетингового дослідження є маркетингова середовище фірми, яка диференціюється на:
. Маркетингову середу - це сукупність суб'єктів і сил, що впливають на діяльність фірми на ринку. p align="justify">. Внутрішнє середовище і зовнішню мікросередовище - це контрольовані середовища та неконтрольовані, залежать і не залежать від суб'єктивної діяльності фірми. p align="justify"> Практичні маркетингові дослідження являють собою збір, обробку та аналіз даних з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень.
Вивчення ринку необхідно і для прогнозування довгострокових тенденцій його розвитку. Складений прогноз повинен з'явитися базою для постановки цілей, розробки стратегії і планування діяльності фірми. p align="justify"> Маркетингові дослідження повинні бути пов'язані з прийняттям рішень по всіх аспектах маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності і стосуються всіх елементів комплексу маркетингу і його зовнішнього середовища за тими її компонентів, які впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку. br/>
.2 Алгоритм маркетингового дослідження
З точки зору об'єкта вивчення, маркетингові дослідження являють собою комплексне дослідження.
Алгоритм маркетингового дослідження включає:
визначення проблеми,
