Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Створення фірмового стилю для центру здоров'я та краси "Лотос"

Реферат Створення фірмового стилю для центру здоров'я та краси "Лотос"





онкретні особливості та принципи, за якими створюється фірмовий стиль в цій галузі. br/>

Глава 1. Фірмовий стиль як інструмент маркетингової

комунікації


.1 Історія виникнення фірмового стилю


Поняття фірмового стилю зародилося відносно недавно, йому ще немає і сотні років, але ще в давнину окремі елементи фірмового стилю використовувалися досить часто. Кочові народи накладали знак власності на худобу, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом, а покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками. p align="justify"> У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала. p align="justify"> У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи складаються передумови для виникнення загальнонаціональних торговельних марок. Великих виробників, які накопичили до того часу значний капітал, вже не влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. В умовах зростаючої конкуренції та формування єдиного інформаційного простору виробники товарів могли виділити безпосередньо потенційних покупців у якості цільової аудиторії своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим завданням великого товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів. p align="justify"> У постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію не менше міцну, ніж виробнича сфера. А для організацій, що надають послуги вже на початку свого існування наявність фірмового стилю є життєво необхідним. Західні компанії вже давно усвідомили ефективність фірмового стилю в боротьбі за клієнтів: досить згадати такі компанії як Coca-Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, як тут же виникає впізнаваний зоровий, а то і смаковий образ. p align="justify"> Першим офіційним дизайнером, який створив фірмовий стиль, вважають Петера Беренса, архітектора, який на початку ХХ століття, займаючи посаду художнього директора компанії в Німеччині, створив певне художнє обличчя фірми, яке відповідало основним законам стилеобразования. Практична робота Беренса мала величезне значення для формування нового виду дизайну - діяльності, яка призвела до впорядкуванню та стилізації промислової продукції. p align="justify"> У другій половині ХХ сторіччя склалося цілий напрям маркетингових комунікацій - формування фірмового стилю.


.2 Завдання та функції фірмового стилю


Фірмовий стиль - це сукупність прийомів, що забезпечують єдиний образ всім виробам фірми та заходам; поліпшують сприйняття і запам'ятовуваність споживачем не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари і діяльність товарах і ...


Назад | сторінка 3 з 26 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Виникнення і формування фірмового стилю
  • Реферат на тему: Розробка товарної марки й фірмового стилю компанії
  • Реферат на тему: Розробка фірмового стилю компанії
  • Реферат на тему: Розробка фірмового стилю туристської компанії &Pro-тур&
  • Реферат на тему: Вплив фірмового стилю на розвиток організаційної культури компанії