діяльності конкурентів.
Серед основних функцій фірмового стилю виділяють:
Ідентифікація. Фірмовий стиль дозволяє споживачеві без особливих зусиль дізнатися потрібний товар (фірму, послугу) за деякими зовнішніми ознаками. p align="justify"> Довіра. Якщо споживач одного разу переконався в якості продукції (послуг), то це довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Крім того, наявність фірмового стилю саме по собі викликає довіру. p align="justify"> Реклама. Наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою. p align="justify"> Мета фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечити продукцію підприємства і саме підприємство особливою впізнаваністю. Таким чином, наявність фірмового стилю непрямого гарантує високу якість товарів і послуг, так як воно свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача. p align="justify"> Фірмовий стиль забезпечує організацію наступними перевагами, виконуючи наступні функції:
Підвищення корпоративного духу, єдності співробітників і створення відчуття прилучення до загальної справи, виховує фірмовий патріотизм;
Позитивний вплив на естетичний рівень, зовнішній вигляд товарів і приміщень фірми;
Допомога споживачеві орієнтуватися в потоці рекламної інформації, швидко і безпомилково знаходити потрібну фірму;
Вказує споживачеві на взяття фірмою відповідальності за вироблений товар або послуги.
Вказує суспільству на стабільність і довготривалість роботи компанії.
Скорочує витрати на рекламу і РR, одночасно посилюючи її ефект і створюючи сильний бренд.
Якщо ж підсумувати всі переваги, які дає використання фірмового стилю, то можна назвати його одним з головних засобів формування сприятливого іміджу фірми.
Фірмовий стиль на підприємстві має велике значення і поряд з іншими важливими компонентами маркетингу, становить окрему сферу діяльності в сфері стимулювання продажів і маркетингу.
.3 Елементи фірмового стилю
Система фірмового стилю включає в себе такі основні елементи:
Товарний знак;
Фірмовий шрифтовий напис (логотип);
Фірмовий блок;
Фірмовий гасло (слоган);
Фірмовий колір (кольори);
Фірмовий комплект шрифтів;
Корпоративний герой;
Постійний комунікант (обличчя фірми);
Фірмовий одяг;
...
