p>
конкурентний логістика матеріал ринок
1. Теоретичні основи логістичного етапу конкурентної політики фірми
.1 Поняття конкурентної політики фірми
Становлення ринкових відносин в Росії визначило розвиток, нового науково-практичного спрямування - логістики, підходи якого раніше успішно застосовувалися за кордоном, так як забезпечували ефективне управління матеріальними і супутніми їм потоками. Потреба впровадження логістичного підходу в діяльність російських підприємств пов'язана з необхідністю інтеграції країни у світове співтовариство. p align="justify"> Аналіз впливу факторів зовнішнього середовища на логістику допомагає зрозуміти її місце у вирішенні проблем підприємства. Системний підхід дозволяє розглядати підприємство як відкриту систему, пов'язану із зовнішнім середовищем. До числа факторів зовнішнього середовища відносять політичні, правові, економічні, технічні та технологічні, соціальні та екологічні. Логістичний підхід дозволяє пом'якшити вплив факторів зовнішнього оточення шляхом розробки способів та інструментів впливу на більш аморфні з них. p align="justify"> Крім того, застосування інструментів логістичного впливу в процесах всередині підприємства дозволяє створювати оптимальні умови для функціонування мікросередовища. У цьому зв'язку фахівці з логістики виділяють такі функціональні сфери управління як: виробництво, маркетинг, фінанси, трудові ресурси. p align="justify"> У процесі виходу підприємства на нові територіальні ринки збуту виникають проблеми взаємодії середовищ. Логістичний підхід до діяльності підприємства в зовнішнім середовищі здатний нівелювати вплив негативних факторів. Тому зараз найбільш актуальною є проблема розробки логістичної стратегії як інструменту, оптимизирующего взаємодія факторів зовнішнього та внутрішнього середовищ підприємства. p align="justify"> Враховуючи специфіку розробки логістичних стратегій у сфері розподілу продукту, необхідно розглянути поняття В«новий ринок збутуВ». У вітчизняній і зарубіжній економічній літературі визначення даного поняття неоднозначні. По-перше, новий ринок розглядають як знову створену систему господарювання, що має власні інфраструктурні компоненти й специфіку виробництва і розподілу і споживання матеріальних благ. По-друге, новий ринок збуту з позицій стратегічного менеджменту може бути розглянутий як новий географічний об'єкт, що раніше не освоєний виробником як території продажів. По-третє, з позицій маркетингу поняття В«новий ринок збутуВ» має на увазі розширення складу споживчих сегментів або зміна структури сегментування споживачів. І, нарешті, в четвертих, новий ринок - це територія нових конкурентних взаємин. Автор вважає, що новий ринок збуту - це територія продажів, що раніше не освоєна виробником товару, що має специфічну структуру споживання, розподілу та конкурентного позиціонування. p align="justi...
