підприємств за рівнем їх ефективності (то тобто через співвідношення витрат на створення і підтримку конкурентних переваг та вартісної оцінки ефекту від їх реалізації) та стійкості (то є властивості конкурентної переваги зберігати цінність протягом тривалого часу). Такий підхід годиться для вирішення питань доцільності формування того чи іншого конкурентної переваги підприємством, він служить ефективним інструментом формування портфеля конкурентних переваг, адекватного його конкурентної стратегії, але не прийнятний для порівняння конкурентоспроможності різних суб'єктів господарювання.
Ряд авторів пропонують оцінювати конкурентні переваги суб'єкта господарювання за рівнем конкурентоспроможності його продукції на ринку або його сегменті. Але, враховуючи те, що відповідно до Закону України "Про банки і банківську діяльність "банкам заборонено діяльність у сфері матеріального виробництва, торгівлі (за винятком реалізації пам'ятних, ювілейних та інвестиційних монет) та страхування (крім виконання функцій страхового посередника), набір конкурентних переваг банківських установ кардинально відрізняється від конкурентних переваг підприємств і вимагає розробки специфічного методичного забезпечення їх оцінки.
Виходячи з цього оцінка динамічних конкурентних переваг банку може здійснюватися за результатами розрахунку темпів приросту основних показників його діяльності. Але банки є диверсифікованими структурами, які в процесі своєї діяльності можуть віддавати перевагу певним бізнес-напрямами і мати різні темпи приросту відповідних показників, що не завжди дозволяє однозначно оцінити загальну динаміку їх розвитку. У цих обставинах доцільно здійснювати комплексну оцінку динамічних конкурентних переваг банку на основі розрахунку інтегрального показника, всебічно характеризує розвиток об'єкта дослідження за відповідний період. До основних переваг інтегрального показника можна віднести те, що він:
- по-перше, синтезує в собі всі вплив включених до дослідження показників діяльності банку, що дозволяють оцінити рівень його конкурентних переваг;
- по-друге, зводить проблему оцінки конкурентоспроможності банку до кількісному значенню, що відчутно полегшує економічну інтерпретацію отриманих результатів.
Методика розрахунку інтегрального показника передбачає визначення темпів приросту основних показників динамічних конкурентних переваг банку, їх ранжування (у нашому випадку більш динамічним є банк, що має більш високі темпи приросту зазначених показників) та систематизацію в комплексний показник динамічних конкурентних переваг банку, свідчить про загальний рівень динамічності розвитку банківської установи. Використання описаного методичного підходу здійснюється поетапно (рис.1). br/>В
Рис. 1. Етапи технології розрахунку інтегрального показника динамічних конкурентних переваг банку в статичному аспекті за допомогою "правила трьох сигм"
Важливим моментом проведення оцінки є вибір ...
