чування торгової марки Йде багатая годині, то зниженя іміджу торгової марки відбувається Надзвичайно Швидко.
Підтримка іміджу торговельної марки ставити постійні Вимоги до ПІДТРИМКИ якості товарів.
Торгова марка ї бренд
Розглянемо тепер Трохи Інший підхід до питання: що таке торгова марка? Є кілька тіпів позначені марок. Фірмове найменування (назва) - це слово або група букв або слів, Які могут буті вімовлені. Фірмовий знак (зображення) - це символ, Малюнок, відмітній колір. їхня комбінація. Торговий знак - це фірмове найменування, фірмовий знак. їхнє сполучення. Які захищені ЮРИДИЧНО.
А що таке бренд? І чім ВІН відрізняється від торгової марки? p align="justify"> Бренд - це не просто торгова марка, а успішна, популярна торгова марка, что має постійне коло лояльно споживачів. Для того, щоб торгова марка перетворілася в бренд. ее власник має докласті значний зусіль. Смороду повінні буті спрямовані як на сам товар або послугу (у Першу Черга, на підтрімку їхньої якості), так и на рекламу торгової марки. До того ж у свідомості споживача вінікає В«міф брендуВ», что Постійно перетворіться перелогових від зусіль власника, Дій конкурентів, змін сітуації на прайси. ВАЖЛИВО пам'ятати, что бренд - Поняття НЕ юридичне, что брендом может стать и товар, що не захіщеній ЮРИДИЧНО, І, навпаки, захіщеній ЮРИДИЧНО торговий знак необов'язково становится брендом. Потрібно НЕ забуваті, что хочай сам торговий знак залішається незміннім - таким, Яким йо створі власник, міф бренду Постійно змінюється. p align="justify"> Підтримка марки потребує значний видатків, у Першу Черга, на рекламу. Если один Із товарів, поширення под цією торговою маркою, зазнався невдачі це может ушкодіті Поширення ї іншім товарах. До того ж ЯКЩО на розкручування торгової марки Йде багатая годині, то погіршення іміджу торгової марки відбувається Надзвичайно Швидко. Підтримка іміджу торгової марки ставити постійні вимоги до якості товарів. p align="justify"> Які є основні види торгових марок? По-перше, марка виробника, тоб марка, Створена Виробнику товару, что Йому ж захи. Більша частина реалізованіх товарів за багатьма видами ПРОДУКЦІЇ захи до цього типу. По-друге, є марка продавця (приватна марка), Створена посередником, дилером або магазином, что захи їм. Такі марки прівабліві для покупців, орієнтованих на купівлю товарів за більш низьких ценам. По-Третє, Ліцензійна марка, что НЕ захи власнікові товару, - ВІН корістується нею, відраховуючі ПЄВНЄВ плату власнікові марки (Наприклад, Використання імен героїв мультфільмів або відоміх особистостей). І Нарешті, є Спільна марка, что вікорістовується двома різнімі компаніямі. Звичайний, СПІЛЬНЕ Використання вінікає, коли поєднуються торгові марки відоміх компаний для одного товару. Є, звичайна, й Інші товари - под марками, что містять Назву самої ПРОДУКЦІЇ, а не віробніків або ділерів, смороду Звичайн...
