ий більш дешеві й Менш Якісні, нікім НЕ рекламуються й одержують другорядні місця в торговельних залах. p align="justify"> Чі є сенс використовуват кілька Видів марок? Очевидно, так. ТОМУ ЩО у різніх Видів марок є свои ПЕРЕВАГА ї Недоліки. Наприклад, деякі Виробники, что Працюють на російському прайси, Використовують Дві марки - ВЛАСНА ї ліцензійну (компанія В«ТрансмаркВ» - власна пивна марка В«Золота бочкаВ», а такоже Чеські ї Німецькі ЛІЦЕНЗІЙНІ марки). На ліцензійну марку пріпадає близьким 15% виробництва, альо відпускні Ціни Вищі на 20-80% и можна заощаджуваті на рекламі. p align="justify"> Чі треба мати окремі назви для шкірного товару? Таку марочний стратегію вібірають, ЯКЩО є необхідність создать Відчуття конкуренції между різнімі марками и ЯКЩО товари розраховані на Різні групи споживачів. Колі товари мают відмінну Якість, мі можемо "застрахуватісяВ» за помощью окрем назв на випадок, ЯКЩО один Із ПРОДУКТІВ зазнає невдачі. Нові марки доводитися створюваті такоже за таких варіантів, коли існуюча торгова марка не может буті Використана для нового товару. Наприклад, дуже Невдалий виявило з'явиться на прайси супу В«СаdburyВ» и собачого корму В«НеіnzВ» (ці марки належали всегда до других Видів товарів). Споживачі на В«чужихВ» ринках НЕ підготовлені до сприйняттів Нової торгової марки, у них немає ніякіх позитивних асоціацій пов'язаних з нею. Можна сполучіті ПЕРЕВАГА різніх марочний стратегій. Часто Використовують обідві стратегії одночасно - корпоративний бренд (,, зонтичні ) i бренд окрем товарів. У цьом випадка поєднуються Такі якості, як позитивний імідж корпоративного бренду ї характерні Властивості самого продукту.
Такоже обов'язковою умів успішного Просування, крім якості товару, є его зовнішня пріваблівість, упаковка ї елєменти впізнавамості. До того ж упаковка відіграє ВАЖЛИВО роль не Тільки в процесі збуту товару, альо ї у процесі его виробництва. Якісне пакування Дає змогу Зберегти ї з мінімальнімі витратами довести до споживача продукцію у відповідному вігляді, и часто впліває на споживчий вибір у В«момент істиниВ» - при прійнятті решение на Користь придбання Певного товару. p align="justify"> Саме упаковка є носієм ЕЛЕМЕНТІВ марочної ідентіфікації товару - торгової марки, фірмового кольору, розташування ЕЛЕМЕНТІВ, форми й т. д.
Головною функцією торгової марки є ідентіфікація Споживача товарів конкретного виробника. Очевидно, що таке Завдання может ставити перед собою Тільки виробник якісного товару або послуги. p align="justify"> СЬОГОДНІ ми є свідкамі Формування брендів багатьох российских віробніків. Можливо, Незабаром ці імена стануть відомі НЕ Тільки в нас у Країні ї мі по праву зможемо ними пишатися. Просування товару под, власною торговою маркою свідчіть НЕ Тільки про Якість, за якові НЕ соромно, альо ї про серйозність намірів компании. br/>
Правила Просування бренду на прайси. Російський досві...
