1. Торгова марка: визначення, види, основні вимоги
Торгова марка (ТМ) - оригінально зареєстрований спеціальний відмітний знак торгового підприємства, торгової фірми, який вони мають право розміщувати на товарах, виготовлених за замовленням даної фірми. Найчастіше ТМ представлена ​​графічним зображенням, оригінальним назвою, особливим поєднанням знаків, букв, слів.
Ставлення споживачів до торгової марці дуже часто передається і на їх ставлення до самої компанії-власнику марки, і навпаки.
Є кілька основних шляхів, по яким йдуть компанії, охочі створити стою ТМ
1) ТМ є назва фірми - спосіб найлегший, але не найефективніший.
Плюси:
відсутність витрат на створення марки.
Мінуси:
неможливість донесення інформації про продукт до споживача;
неможливість обійтися однією назвою у разі наявності у виробника асортиментної групи товарів одного виду;
може використовуватися в тому випадку якщо компанія працює у вузькій спеціалізації;
рівень юридичного захисту марки відповідає рівню захисту назви компанії дуже невисокий.
2) В якості ТМ вибрати вже існуюче слово, не згадуючи назви компанії. Наприклад: "Білочка", "Байкал", "Корівка". p> Плюси:
знайоме слово добре запам'ятовується, його можна підібрати таким чином, щоб ще до знайомства з продуктом воно викликало позитивне ставлення споживача. Відносно невисока вартість створення ТМ. p> Мінуси:
Дуже низька ступінь юридичного захисту (ніколи не дозволять привласнити повністю права на яке-небудь поширене слово російської чи англійської мови і навіть при використанні прізвища, у тому числі і власної);
зменшення можливості закласти в торгову марку "приховане послання".
3) Для торгової марки створюється нове слово або нестандартне словосполучення. Третій спосіб створення ТМ найскладніший, але в теж час саме він дає в більшості випадків найкращі результати
В· ТМ є повністю продуманим, не існуючим ні в одній мові словом, употребляющимся окремо від назви компанії (J7, Pampers, Persil, Dirol, 7up). Так чинять в основному з недорогими товарами, розрахованих на простих обивателів, дітей, домогосподарок. Як правило ці назви роблять короткими і вони легко запам'ятовуються. Цей варіант дозволяє отримати найбільш юридично сильні бренди.
В· ТМ вживається в поєднанні декількох слів, перше з яких зазвичай є назвою компанії, а друге є або повністю вигаданим, або видозміненим або складеним словом, що натякає на основні характеристики чи переваги продукту (Apple Macintosh, UMAX PowerLook, Nikon Coolpix та ін.) даний вид брендингу застосовується для більш дорогий і технічно складної продукції, яка теж може бути продукцією масового попиту. Покупка такої продукції як правило може плануватися заздалегідь, при цьому часто береться до уваги компанія виробник (її репутація і популярність, надійність і якість продукції). Тому ТМ в даному випадку як би "спирається" на назву і логотип самої компанії
В· ТМ є начебто прізвищем людини, але насправді це спеціально придуманий образ, (Бистров, Солодов, Бочкарьов). Вживається для продукції повсякденного попиту, містить приховане послання, що інформує споживача про властивості або переваги продукту, намагається позиціонувати його на ринку одним лише назвою та експлуатує новомодну у нас ідею про те, що використання імені чи прізвища в бренді підвищує ступінь довіри споживача до продукції за рахунок її "олюднення". Має слабку юридичну захист.
В· Іноді це може бути словосполучення з вже існуючих слів, які не описують продукт на пряму (Будиночок у селі, Букет Молдавії, Зелений Велетень). Може вживатися для самої різної, але як правило дешевої продукції повсякденного попиту. Несе приховане послання і при вмілому використанні є одним з кращих способів створення комерційно успішною марки.
Плюси:
найвища ступінь захисту торгової марки від конкурентів;
можливість найбільш повно донести приховане в марці рекламне звернення
можливість використовувати найширший спектр прийомів (смислових, фонетичних, семантичних, візуальних, емоційних і т.д.)
можна "спиратися" в ТМ на імідж самої компанії, якщо він загально відомий і досить високий.
є всі передумови для успішної роботи на міжнародному ринку.
Мінуси:
більш висока вартість розробки ТМ
складність розробки ТМ, в цьому випадку краще звернутися до професіоналів.
2. Товарний знак. визначення. види. основні вимоги
Товарний знак - позначення (Словесне, образотворче, комбіноване або інше), що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців. Законом визнається виключне право на товарний знак, що засвідчується свідоцтвом на товарний знак. Правовласник товарного знака має право його використовувати, їм розпоряджатися і забороняти його використання іншими особами ...
