й. p align="justify">) Маркетинговий/економічний підхід . У цьому підході реклама розглядається як один з В«інгредієнтівВ» маркетингових комунікацій. Такого підходу дотримуються А.А.Романов і Ф.Джефкінс, визначаючи рекламу як інструмент маркетингу [16, 9]. Головною метою реклами з їхньої точки зору є представлення товару або послуги, їх найменування, упаковки, ціни і способу розповсюдження [9 с.5].
) Галузевий підхід . Визначення дається всієї рекламної галузі в цілому, яка включає в себе все різноманіття діяльності рекламних агентств, відділів, фахівців з реклами, рекламного бізнесу. З цього ракурсу рекламна галузь - це сукупність активних учасників рекламного процесу, які складають елемент інфраструктури національної економіки, сфера і мета діяльності яких є стимулювання продажу товарів або послуг клієнтів, формування комунікацій рекламодавцями і їх аудиторіями засобами реклами [17, с. 7].
) Культурологічний підхід. У рамках цього підходу реклама розглядається як елемент масової культури. За Е.В.Ромат, реклама є частиною культурного середовища, важливим чинником формування естетичної свідомості людей. Деяка частина рекламних звернень, виконаних на високому професійному і творчому рівні, може бути віднесена до творів прикладного мистецтва [17, с.8].
) Психологічний підхід. О.Феофанов вважає, що реклама є комплексом засобів нецінового регулювання збуту продукції і формування попиту на неї, процесом інформування населення про товар, ознайомлення з ним, переконання в необхідності його покупки [23, с. 17]. У цьому ключі під головною суттю реклами розуміється вплив на поведінку споживача, управління його думками і мотивами.
) Е.В.Ромат вказує також на існування так званого В« матеріального підходу В», при якому реклама розуміється як сукупність її матеріальних носіїв [17, с.97], але цей підхід важливою методологічною навантаження не несе.
Щоб розібратися у величезній кількості визначень, необхідно знати їх джерела. У Таблиці 1 наведені приклади дефініцій залежно від джерел [43, 34, 33, 11, 21, 31]. br/>
Таблиця 1. Джерела визначень
1) Словники і енціклопедііСловарь з економіки та фінансів. Реклама - публічне сповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів і послуг про їх якість, достоїнствах, перевагах, а також про заслуги самої фірми [43]. Велика радянська енциклопедія Реклама 1) інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них. 2) Поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва тощо з метою створен...
