ня їм популярності [34] 2) Визначення фахівців-практиків у галузі рекламиБрітанскій Інститут фахівців-практиків у галузі реклами Реклама являє собою точно позиціонувала для обчисленої цільової аудиторії повідомлення про товар і послугу, виготовлене і розміщене за мінімально можливою ціною [33]. Делл Денісон Реклама - це оплачений присутність у засобах масової інформації відомостей про вашу фірму (товар, послугу), що має метою збільшити популярність фірми та її обороти [11, с. 13] .3) Визначення, що зафіксовані в нормативно-правових документахФедеральний закон РФ В«Про рекламуВ» від 14.06.1995: Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація ), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань [21, стаття 2]. Міжнародний кодекс рекламної діяльності Міжнародної Торгової Палати (кодекс МТП) Реклама - засіб обміну інформацією між продавцями і споживачами [31]. p align="justify"> Особливості реклами наведені у зведеній Таблиці 2, що показує, що у всіх визначеннях йдеться про одне й те ж, тільки різними словами [17, 9, 3, 10, 20, 11]. У Таблиці 2 вказані основні з них, які є базисними для вивчення різноманітності дефініцій [17 с.8, 9 с.12, 3 с.5, 10 с.18, 20 с.97, 11 с.9].
Таблиця 2. Порівняння визначень у відповідності з основними особливостями реклами
АвторФормаСредстваЦельРекламодатель і целев.ауд-яАмерік.маркетінговая ассоціаціяоплаченная формаПродвіженіе товарів, ідей чи услугНелічная подача, відомий спонсорФ.ДжефкінсДешевий способІнформірованіе про конкретний товар або услугеПотенціальние потребітеліУ.Уелс, Дж.Бернет, С.Моріарті, Ф. Котлер, Ч.СендиджоплаченнаяИспользование СМІСклоніть до чогось або вплинути якось на аудіторіюНелічная комунікація, ідентіфецірованний спонсорТ.Маслова, С.Божук, Л.КовалікПлатние Засоби поширення інформацііФорміруют і підтримують інтерес до фіз., юрід.ліца, товарам, ідеям та починанням і сприяють їх реалізацііНелічние форми комунікації, призначені невизначеному колу осіб, чітко вказаний джерело финансированияС.ГаркавенкоОплаченная формаПрезентація і просування товарів і услугНелічная форма, чітко визначений джерело фінансує-я
З'ясувавши основні особливості, з урахуванням яких будується будь-яке з визначень реклами, доцільно обрати визначення, яким слід користуватися для спілкування із замовниками. p align="justify"> Ніяк не впоратися було б рекламісту з вибором визначення, якби не існувало закону, що регулює діяльність у цій сфері. Тому як ми всі законослухняні громадяни, що живуть в правовій державі, ми повинні і зобов'язані діяти в рамках закону. Саме тому проблему вирішує визначення, дане в Федеральному законі РФ В«Про рекламуВ» від 14.06.1995: В«Реклама -...
