justify"> Вибрати рекламні засоби;
Скласти медіа-карту у відповідності з обраними рекламними засобами;
Скласти бюджет рекламної кампанії;
Розробити приклад сценарію відеоролика;
Оцінити ефективність рекламної кампанії за допомогою обчислення коефіцієнта ROI.
Для вивчення складових рекламної діяльності була проаналізована література таких авторів, як А.А.Романов, Ф.Джефкінс, Е.В.Ромат, А.Н.Мудров, Е.В.Арляпова, К. Хопкінс, Ю.С.Бернадская, М.А.Блюм, Ф.Котлер і мн. ін
Глава I. Соціальна сутність реклами
.1 Аналіз визначень реклами
В«Скільки людей - стільки й думокВ», - дуже вірно помітив римський драматург Публій Теренцій [38]. Висловлюючи свої єдино-вірні думки, в останні роки рекламісти старанно вигадують все нові і нові визначення своєї діяльності. Вони намагаються найбільш точно вказати на головні суттєві риси реклами, сформулювати саме повне і точне визначення. Обізнане спостерігач, що стежить за ситуацією з боку, скаже, що така безліч дефініцій може зіграти злий жарт із самими ж рекламістами. Звичайно, це різноманіття ніяк не заважає в професійному середовищі, при спілкуванні фахівців у цій галузі, при дискусіях на цю тему. Але не слід забувати про клієнтів, яким потрібна чіткість, ясність і узгодженість термінів і понять. Доведеться пояснювати замовнику, що вірно не те визначення, яке він чув раніше і до якого він, можливо, звик, а те, яким рекламіст оперує в даний момент. Це певна проблема, яка потребує вирішення. І саме тому спеціалісту з реклами потрібно розбиратися у всьому різноманітті визначень, щоб зрозуміти, що ж потрібно клієнту. p align="justify"> Ціла стос книжок рясніє великою кількістю дефініцій реклами [11, 21, 31, 16, 9, 17, 23]. Можна виділити наступні особливості цих визначень [11 с.13, 21 ст.2, 31, 16 с.11-97, 9 с.5 -8, 17 с.7-8, 23 с.17]:
. Рекламна діяльність розглядається в рамках різних підходів
. Визначення реклами можна розглядати щодо їх джерел
. Реклама має такі особливості:
поширюється платно;
має на меті підвищення привабливості продукту/послуги;
поширюється за допомогою яких засобів;
має неанонімного рекламодавця і неперсоніфіковану цільову аудиторію.
Теоретично, знаючи ці особливості, будь-який більш-менш розбирається в сфері реклами людина може скласти своє визначення. p align="justify"> Рекламна діяльність розглядається в рамках різних підходів. Це вказує на сутність, яку автор визначення бачить в понятті В«рекламаВ». Існує 5 різних підходів: маркетинговий, галузевої, культурологічний, психологічний, матеріальни...
