періодичних видань, електронної мережі Internet, а також матеріали звітності підприємства ТОВ В«ЮгСтройІнвест КубаньВ».
В ході написання курсової роботи застосовувалися такі наукові методи дослідження: статистико-математичний аналіз; структурно-логічний аналіз;
Структура роботи обумовлена ​​її метою і включила в себе: вступ, чотири розділи, висновок, список використаних джерел і додатки.
1. Теоретичні аспекти маркетингової діяльності на підприємстві
.1 Сутність, мета і функції маркетингу в системі управління
Сучасна ринкова економіка характерна взаємодією трьох її основних суб'єктів: виробника, споживача і держави. Кожен з цих учасників господарських процесів має конкретні цілі, відповідно до яких і будує свою діяльність. В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати сучасні інструменти впливу на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність подібних інструментів і становить основу маркетингу. p align="justify"> Маркетинг - один з основних видів діяльності учасників ринку. Ділового успіху не домогтися, якщо не знати до тонкощів стан і перспективи ринку, його найважливіших сегментів, потреби і запити споживачів в рамках цільового ринку. Необхідно створити товар з потрібними споживчими властивостями; допомогою оптимальної ціни донести до споживача ідею цінності товару; знайти умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим публіці, рекламувати товар таким чином, щоб споживачі про нього знали максимум і захотіли його придбати [ 18 ] .
За допомогою маркетингу керівництво підприємства отримує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі, про ціни які споживачі готові заплатити, про те, в яких регіонах попит на дані вироби, тобто місткість ринку, найбільш високий, де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток. За допомогою маркетингу визначається, у які види виробництва, яку галузь найбільше вигідно вкласти капітал, де заснувати нове підприємство. p align="justify"> Загальна мета маркетингу полягає в тому, щоб забезпечити задоволення попиту споживачів, висунутого на ринку, і за рахунок цього отримати максимально можливий прибуток (малюнок 1) [ 3 ] .
В
Рисунок 1 - Цілі маркетингу
З точки зору суспільної значущості можна сформулювати чотири альтернативні цілі маркетингу: максимізація споживання, максимізація ступеня задоволення споживачів, максимізація вибору споживачів, м...
