аксимізація якості життя.
Вважається, що максимізація споживання максимізує і виробництво, рівень зайнятості, а, отже, і добробут суспільства.
Мета максимізації ступеня задоволення споживачів виходить з того, що більш важливим є не просте збільшення споживання, а досягнення зростання ступеня задоволеності споживачів.
Дотримуючись принципу максимізації вибору споживачів, необхідно забезпечити таку різноманітність товарів, щоб споживачі могли мати можливість знайти товари, в точності що задовольняють їхні смаки [ 6 ] .
Максимізація якості життя - одна з альтернативних суспільних цілей маркетингу, за якою маркетинг не тільки повинен забезпечувати кількість, якість, різноманітність і доступність товарів за прийнятними цінами, але також і якість культурного і фізичного середовища проживання людей. Ці цілі вирішує маркетинговий цикл, який включає: маркетингові дослідження, маркетинговий синтез, стратегічне планування, оперативне планування і реалізацію планів, контроль та інформаційне забезпечення. p align="justify"> Функції маркетингу являють собою сукупність видів діяльності, пов'язаної з вивченням ринку, розвитком асортименту, формуванням каналів руху товарів на ринок, проведенням реклами і стимулюванням продажу, а також з управлінням і контролем. Функції можна розділити на чотири групи: аналітична, виробнича, збутова, управління та контролю (малюнок 2). p align="justify"> Аналітичні функції. Вся економічна система суспільства функціонує на основі розуміння того, що хоче ринок і як він реагує на появу того чи іншого продукту. Таким чином, вивчення ринку - це перше, чим повинен займатися відділ маркетингу на підприємстві. Вивчення ринку проводиться за такими критеріями, як його географічне положення, ємність, специфікація, кількість конкурентів, стан попиту-пропозиції на продукт, який підприємство має намір виробляти (або виробляє) і запропонувати до продажу [ 10 ] .
На будь-якому ринку є безліч споживачів, які можуть зацікавитися продукцією підприємства. І тут головне-визначити серед них свою групу, тобто провести сегментацію ринку. p align="justify"> Одночасно вивчаються компанії-конкуренти: товарна пропозиція і попит на їх продукцію, система збуту, прогноз на майбутнє в плані конкуренції продукції. У результаті реалізації функції маркетингу цієї групи визначається ніша підприємства на конкретному ринку. br/>В
Рисунок 2 - Групи функцій маркетингу
Виробничі функції націлені на таку організацію виробничо-технологічного процесу, щоб підприємство випускало продукцію саме того асортименту і тієї якості, які будуть задовольняти ...
