використовує лист. p align="justify"> Термін дискурс, який розуміється як мова, В«занурена в життяВ», на відміну від тексту, зазвичай не відноситься до текстів, зв'язок яких з живим життям не відновлюється безпосередньо. Однак, останнім часом намітилася тенденція до застосування методології дискурс-аналізу та самого терміну дискурс до мовного матеріалу різної культурно-історичної віднесеності, а також творів літератури, текстів масової культури, психоаналізу. p align="justify"> Деякі лінгвісти трактують дискурс як підкреслено інтерактивний спосіб мовного взаємодії, на противагу тексту, зазвичай належить одному автору, що зближує дане протиставлення з традиційною опозицією діалог vs. монолог. Саме по собі останнє розмежування досить умовно, тому що найбільш природним проявом мовної активності вважається
діалог (навіть монолог по-своєму диалогичен - він завжди звернений до кого -то, реального чи вигаданого, можливо, всередину себе, до свого внутрішнього В«ЯВ»).
У багатьох проведених дослідженнях видна тенденція до протиставлення дискурсу і тексту по ряду критеріїв: функціональність - структурність, процес - продукт, динамічність - статичність і актуальність - віртуальність. Відповідно, розрізняються структурний текст-як-продукт і функціональний дискурс-як-процес [text-as-product, discourse-as-process]. p align="justify"> Іноді мова і текст розглядають як дві нерівнозначні боку, два аспекти дискурсу. Дискурс розуміється широко - як все, що розуміється і пишеться, іншими словами, як мовна діяльність, що є в той же час і мовним матеріалом, причому в будь-якому його прояві - звуковому або графічному. Текст (у вузькому сенсі) розуміється як мовний матеріал, зафіксований на тому чи іншому носії за допомогою листа. Виходить, що терміни мова і текст будуть видовими по відношенню до родового терміну дискурс. [8; С. 73-81]
Таким чином, ми бачимо, що дискурс носить узагальнюючий характер і знімає будь-яку обмеженість ознак монологічний/діалогічний, усний/письмовий. Широке вживання дискурсу як родової категорії по відношенню до понять мова, текст, діалог сьогодні все частіше зустрічається в лінгвістичній літературі. А в психологічній і соціологічній сферах об'єднання цих понять давно стало нормою. br/>
1.2 Рекламний дискурс і масова комунікація
Масова комунікація розуміється як комунікація прагматична, як процес спрямованої передачі інформації, жорстко орієнтований на отримання адекватного ефекту, як прагматично розглянута інтегрована мова, разом з візуальним комплексом (знак або зоровий образ) впливає на масову або індивідуальну свідомість . У масовий комунікацію втягується зоровий образ в якості особливої вЂ‹вЂ‹інструментальної підтримки вербального спілкування - В«простіше чи зручніше показати, ніж розповістиВ»; індивід (як споживач і як продуцент) прагне до візуалізації ко...
