ю. Незаконне використання товарного знака тягне за собою цивільно-правову (ст. 1515 ЦК РФ), адміністративну (ст. 14.10. КоАП РФ) і кримінальну відповідальність (ст. 180 КК РФ). p align="justify"> Існує кілька видів товарних знаків: немарочні товар, індивідуальні марочні назви, єдина марка, приватна марка, бренд. Немарочні товар - товар без товарного знака. У такого товару вимоги якості досить низькі, малі також і витрати. Такий товар невпізнанним на ринку, отже, переможений високої конкуренції. Індивідуальні марочні назви - знак відноситься до одного продукту. Такий товар не буде викликати негативних асоціацій з іншими товарами. Єдина марка - товарний знак присвоюється до всіх випускається товарах. Приватна марка - посередник представляє товар під своїм товарним знаком. При цьому проблем зі збутом у виробника не буде. Однак такий товар погано впізнається на ринку. Бренд - вища розвиток товарного знака. Такий товар особливо виділений і має перевагу у споживачів. До сьогоднішнього дня, товарний знак-це невід'ємна частина іміджу товару. Вона представляє товар тієї чи іншої компанії. Сам по собі товарний знак мало що значить, але з'єднавшись з добре рекламованим товаром і здобувши юридичну силу після своєї реєстрації, знак стає стимулом підвищення його якості. Виробники серйозно підходять до створення товарного знака. Необхідно врахувати всі і стиснути це до легкого і всебічного сприйняття. Тут діє своя власна структура, що вимагає виконання особливих правил, щоб знак став впізнаваним. Тому на створення товарного знака можлива як і мала витрата часу, у разі несподіваних польотів думки, ідеї, так і істотна кількість часу, в пошуках найбільш відповідного, виграшного варіанту. Найбільш простий і успішний знак можна розглянути на прикладі компанії В«AppleВ», заснованої в 1976 році. Засновниками були не тільки два Стіва (Джобс і Возняк), але і Рональд Уейн. Саме він придумав перший логотип для фірми - щит з Ньютоном, що сидить під яблунею. Знак обвивала, мало не геральдична стрічка. Але логотип слабо допомагав у продажу. Він виявився досить складним. Сучасний же логотип придумав дизайнер Роб Янов. В«Було багато людей, які постійно твердили, що Apple Computers попросту збанкрутує, якщо залишить старий логотип і вийде з ним на ринокВ», - писав Роб. Він купив кульок яблук - проте не для того, щоб їсти. Він шукав форму, форму, яка могла заманити. Він різав яблука: різав в різних напрямках, на часточки, навпіл і т.д., провівши за цим заняттям не одну годину. Результатом стало найпростіше яблуко з укусом з правого боку. Чому його довелося В«надкуситиВ» Роб не сказав. Звичайно, існує кілька версій на цю тему. Існує версія, що Стів Джобс хотів тим самим провести асоціації з тим яблуком, перед яким не встояв у свій час Адам. Пізніше пішли експерименти з найбільш вдалим кольором. Різнобарвне яблуко прослужило компанії логотипом цілих 23 роки, перш ніж стати монохромним. І от вийшов один із найбільш...
