упізнаваних логотипів у світі - старе добре яблуко. Таким чином, товарний знак може вплинути як на успішне розвиненіша, так і на повне банкрутство.
Всі зміст знака ретельно продумується. Адже від цього залежатиме майбутнє компанії. Чи стане він все впізнаваним або ж навпаки його ніхто і не помітить. Усі товарні знаки, які вони тільки не бувають: образотворчі (Lacoste маленький крокодил), комбіновані, словесні (Чайковський, Deutsche Bank для банку), звукові (мелодія мобільного телефону Nokia), тривимірні (що представляють собою упаковку товару або сам товар), голограми ( наприклад, на кредитній картці можна побачити маленьке зображення, яке змінюється залежно від кута, під яким ви на нього дивитеся), в деяких країнах існують нюхові знаки (коли певний запах може бути захищений в якості товарного знака) - всі вони проходять довгий шлях. На цьому шляху їм необхідно подолати багато перешкод, витримати конкуренцію, щоб закріпитися у свідомості споживача, як символ певного підприємства. p align="justify"> Споживачі завжди намагаються з численних товарів і послуг вибрати що-то надійне, що володіє великою міцністю і здатне задовольнити їхні потреби. Людям завжди і скрізь доводиться вибирати, тому вони і прагнуть до стабільності. Їм потрібно що - то вже перевірене. Це прагнення виражається в бажанні дотримуватися певного стилю, способу життя. Що в свою чергу сприяє придбання того чи іншого товару від певного виробника. Наприклад, компанія В«SamsungВ» розробила лінію телефонів під назвою В«La FleurВ» зі сленгом: В«La Fleur-винятковий стиль для яскравих жінокВ». Ці слова привертають, інтригують і створюють свій стиль, сприяє появі схильності до свого товару у більшості жінок. І навіть сама назва, ніжне і витончене. p align="justify"> У кожного є своє перевагу. Отже, компанії, що займається будь-яким видом діяльності необхідно щось відрізняло її від інших. Для цього і потрібен товарний знак. Якщо це картинка, то вона може бути різноманітна. А якщо врахувати існування словесних і звукових комбінацій, то уява створення дизайнерських рішень безмежне. Важливо заманити споживача, утримати його. Щоб він серед безлічі товарів вибрав їх товар. Споживачі встановлюють собі нові уявлення про багатство, успіх, самого життя. Виготовлювачі повинні брати до уваги: ​​що - то заяложене, базове не залучатиме споживачів. Оригінальність у рекламі може працювати на шкоду, якщо вона не підкріплюється ретельно проробленим текстом і зоровим рядом. Приходить розуміння необхідності довгострокової рекламної стратегії. А в таких умовах недостатньо робити рекламу за законами мистецтва - її треба проектувати за законами науки. Психологічне забезпечення реклами починає знаходити своє місце в практиці роботи рекламних агентств. (Леонтьєв, 1998, с. 5-6). Таким чином, виробники звертаються до психолога за консультацією. Психолог-консультант, знаючи принципи ефективного впливу, вказує на правильність або н...
