підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою.
Мета фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечити продукцію підприємства і саме підприємство особливою впізнаваністю. [1, C. 99]
При стабільно високому рівні інших елементів комплексу маркетингу фірмовий стиль приносить його власникові наступні переваги: ​​
Допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації і знайти товар фірми, яка вже завоювала його перевагу;
Дозволяє фірмі виводити на ринок свої нові товари з меншими витратами;
Підвищує ефективність реклами;
Знижує витрати на формування комунікацій як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності його компонентів;
Допомагає досягти необхідного єдності не лише реклами, а й інших засобів маркетингових комунікацій фірми;
Сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи;
Позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми. [1, c. 103]
Фірмовий стиль можна назвати одним з головних засобів формування сприятливого іміджу фірми.
Система фірмового стилю включає в себе такі основні елементи:
Товарний знак;
Фірмовий шрифтовий напис (логотип);
Фірмовий блок;
Фірмовий гасло (слоган);
Фірмовий колір (кольори);
Фірмовий комплект шрифтів;
Корпоративний герой;
Постійний комунікант (обличчя фірми);
Інші фірмові константи. [2, c. 71]
Товарний знак є центральним елементом фірмового стилю. Не зовсім коректним є визначення торгового знаку як В«торговельної маркиВ». p align="justify"> Торговий знак є зареєстрованими в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знака для ідентифікації своїх товарів.
Основні функції товарного знака наступні:
полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності;
давати товарах імена;
<...
