ь, як мінімальну їх впізнаваність, так і особость у конкурентному ринковому середовищі.
Фірмовий стиль окрім зовнішнього напряму має внутрішньо призначення - створення єдиної В«корпоративної культуриВ», почуття гордості за фірму, природного прагнення підтримувати престиж фірми на високому рівні. [7, C. 212]
Основні елементи фірмового стилю використовуються в практиці ринкової діяльності ще з часів рабовласництва. Найбільш вправні ремісники, що домоглися високої якості своїх товарів, наприклад, гончарі, позначали продукцію особистим клеймом. Покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників, прагнули дістати товари саме з цими розпізнавальними знаками. p align="justify"> У середні століття з'явилися цехові корпоративні марки. Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків значення клейма, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала. В останні десятиліття склалося цілий напрям маркетингових комунікацій - формування фірмового стилю. p align="justify"> Основними цілями фірмового стилю можна назвати:
перше, ідентифікацію виробів фірми між собою і вказівка ​​на зв'язок їх з фірмою
друге, виділення товарів фірми з загальної маси аналогічних товарів її конкурентів. [7, C. 218]
Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача. Одним із завдань брендингу є нагадування покупцеві про ті позитивні емоції, які вже доставили йому раніше купувалися товари даної фірми. Таким чином, фірмовий стиль побічно гарантує високу якість товарів і послуг. p align="justify"> У той же час, наявність фірмового стилю не завжди сприяє збуту продукції фірми. Іноді наявність розпізнавальних знаків фірми швидше відлякує, ніж привертає покупців, тому одним із завдань формування фірмового стилю можна назвати підтримання позитивного образу марки товару. br/>
. Поняття і елементи фірмового стилю
Фірмовий стиль - це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Основними функціями фірмового стилю є:
1. Ідентифікація. Фірмовий стиль дозволяє споживачеві без особливих зусиль дізнатися потрібний товар (фірму, послугу) за деякими зовнішніми ознаками.
2. Довіра. Якщо споживач одного разу переконався в якості продукції (послуг), то це довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Крім того, наявність фірмового стилю саме по собі викликає довіру.
. Реклама. Наявність фірмового стилю значно ...
