ке, тим не менш, не розкривається настільки детально, як у Ананьєва, не отримує детальної розгортки. p align="justify"> Незважаючи на цінність досліджень Бюлер, їй так і не вдалося вирішити одну з спочатку сформульованих завдань: знаходження взаємозалежності історичного, індивідуально-біографічного і біологічного часу. Але тим самим був поставлений, хай поки не ясно, питання про зв'язок суб'єктивного та об'єктивного часів в життєвому шляху особистості. К.А. Абульханова-Славська, оцінюючи описані підходи до життєвого шляху, відзначає їх обмеженість, пов'язану з тим, що особистість не розглядалася як організатор життєвої динаміки, життєвого шляху. p align="justify"> друге, генетична теорія особистості, основна думка якої полягає в існуванні якісного зміни особистості в процесі життя (П. Жане, Ж. Піаже, С.Л. Рубінштейн, Л.С. Виготський) НЕ була застосована до аналізу життєвого руху, В«не зімкнулась з поданням про особистості, що здійснює своє життя в часі". Принципове питання про те, як співвідносяться суспільне та індивідуальне час у житті особистості, так і залишилося відкритим. p align="justify"> Виправити це становище, на думку К.А. Абульхановой-Славської, можна лише прийнявши за аксіоматичну думка про те, що особистість в процесі свого життя, виступаючи в якості то суб'єкта спілкування, то суб'єкта діяльності, завжди залишається суб'єктом власного життя, об'єднуючим в єдине ціле свою діяльність, свій світогляд, свої відносини з іншими людьми. p align="justify"> Таким чином, на сьогоднішній день існує безліч робіт, які розглядають життєві події в контексті життєвого шляху особистості. Це праці Сергія Львовича Рубінштейна, Бориса Григоровича Ананьєва, Кона. Класичним стало визначення події, дане Рубінштейном в рамках психологічного аналізу життєвого шляху особистості. Згідно з ним, подія життя - це вузлові моменти і поворотні етапи життєвого шляху індивіда, коли з прийняттям того чи іншого рішення на більш-менш тривалий період визначається подальший життєвий шлях людини. Але не було зроблено спроб розглянути рекламна подія в рамках життєвого шляху особистості. Саме поняття рекламна подія можна зустріти в роботах Феофанова, Лебедєва, але в зовсім іншому ракурсі. Цей термін згадується як подія продукту, товару, його підготовка і просування. Ми ж у нашій роботі хочемо простежити яким чином рекламна подія інтегровано в суб'єктивній картині життєвого шляху особистості.
Суб'єктивна картина життєвого шляху особистості, незважаючи на ряд спроб розкрити її психологічну структуру і природу, як і раніше є найменш дослідженою областю психологічної науки. Для нас цінні положення, що стосуються дослідження цієї теми, висунуті в працях Рубінштейна, Абульхановой-Славської, Ананьєва, Шарлотти Бюлер і Н.Б. Кучеренко. До вивчення життєвого шляху особистості вітчизняні психологи приступили ще в 30-рр. Перші кроки в цій обл...
