досягнення максимального господарського результату і можливо меншим витратам зусиль і коштів при використанні обраного способу дій. p align="justify"> Рекламу можна розглядати як засіб комунікацій, яка намагається перевести якості товарів на мову потреб і запитів споживачів. Це дуже складний процес. Тому при проведенні рекламної компанії вирішується перш за все питання: який засіб інформації використовувати? Вибір засобу залежить від характеристик тих людей, до яких звертаються, рівня їхніх доходів і т.д. зупинимося на коротких характеристиках деяких засобів реклами, їх достоїнства і недоліки.
Реклама в газетах - одне з найбільш поширених і використовуваних засобів, що займають провідне місце за частки в загальних витратах на рекламу в розвинених країнах. Сильними сторонами цього виду є: своєчасність, поширення серед дуже широкого кола потенційних споживачів, відносно низькі витрати, можливість неодноразового повторення при досить великому обсязі інформації, що представляється. До недоліків газетної реклами відносяться виділення того чи іншого рекламного повідомлення серед інших подібних, короткочасність існування, а також далеко не повне охоплення цікавлять рекламодавців споживачів підпискою на ті чи інші газети (або їх купівлею).
У відмінності від газет журнальна реклама володіє емоційним впливом, при цьому продукція рекламованого підприємства може навіть і не фігурувати в рекламі , досить показати в сприятливому світлі самого товаровиробника. Реклама в журналі спирається на різні концепції. Ось деякі з них:
В· гра на емоційному відгуку, тут майже не потрібно інформації про товар або підприємстві, а лише використовуються образні символи;
В· створення уявлення про спосіб життя; інакше кажучи, уявлення про товар дається як про характеристику певного способу життя, продукт пов'язується з деякою обстановкою, ситуацією тощо;
В· доказ раціональності для певних груп споживачів, демонстрація того, що завдяки своїм якостям продукт означає приналежність власника до відповідної групи;
В· демонстрація способу застосування товару, тобто зображується ситуація, в якій використовується відповідний товар;
В· показ ринкового присутності товаровиробника; якість продукту рекламується широким його застосуванням у відповідній області;
В· порівняння товару з добре відомим аналогом, що відбиває переваги першого;
Реклама в журналах, володіючи сильним емоційним дією, коштує дорого і вимагає уважного ставлення і серйозності при обгрунтуванні.
