n align="justify"> функція реклами.
Інформування споживачів про товар, який їм потрібен.
3. Освітня функція реклами.
Реклама виступає як засіб навчання. Споживач не тільки дізнається про товари та послуги, але й відкриває для себе способи вдосконалення життя. Реклама навчає новому, раціонально і дбайливо використовувати ресурси, а також охорони та безпеки. p align="justify"> 4. Економічна функція реклами.
Реклама сприяє зниженню витрат і зростання прибутку, тому що стимулює обсяг продажів і комерційну діяльність.
5. Соціальна функція реклами.
Реклама сприяє підвищенню життєвого рівня населення, популяризує матеріальні, соціальні, екологічні та культурні можливості ринкової економіки.
Види реклами.
Існують різні види реклами залежно від того, яка ознака покладений в основу класифікації реклами.
Виходячи з цілей просування, визначених стадіями життєвого циклу товару, ступенем готовності основної маси споживачів до купівлі, виділяють наступні види реклами:
В· Інформативна реклама - являє споживачеві інформацію про товар, підприємстві і їх характеристики, достоїнства, нововведення.
В· Увещевательная реклама - переконання споживача придбати саме даний конкретний товар, а не товари конкурентів; це найбільш агресивний вид реклами.
Різновидом увещевательной реклами є порівняльна реклама - порівнюється рекламований товар з товарами конкурентів.
В· Нагадує реклама - призначена нагадувати потенційним споживачам про існування певного товару, підприємства на ринку і про його характеристики.
Різновидом нагадує реклами є підкріплюються реклама - підтримує у споживачів, що купила товар, думку в правильності зробленого ними вибору в надії на повторні покупки цього товару з їхнього боку.
Формування рекламної політики має бути орієнтоване на цілеспрямоване використання можливостей різних видів реклами для впливу на певні групи споживачів відповідними відібраними способами.
Реклама потребує коштів і чималих. Ні власники цих засобів (колишні власники), ні організації, що здійснюють рекламу, не можуть достовірно оцінити ефективність витрат на це вид практичного маркетингу. Справедливо твердження: В«знаємо, що половина грошей, які йдуть на рекламу, викидаються на вітер. Погано, що не знаємо, яка половина В». У всякому разі, при формуванні рекламної політики необхідно прагнути до ...
