ustify">
Реклама по телебаченню характеризується насамперед значним, прямо-таки різким зростанням витрат на неї в останні 10 - 15 років практично в усьому світі. Телебачення дозволяє відтворити в сукупності і звук, і образ, і рух, причому для дуже великої аудиторії, можна використовувати запам'ятовується музичний супровід, показати товар в процесі роботи або застосування, посилити вплив за допомогою оригінальних ефективним прийомів. Але ціна телевізійної реклами вельми велика.
Реклама по радіо дозволяє охопити широку аудиторію при порівняно не високою ціною, але не забезпечує подачу (виклад) деталей і подробиць. Є три різновиди радіо - реклами: інформація про наявність товару в торгівлі, повідомлення про деякі зміни щодо товару (наприклад, знижені ціни), навіювання деякого звукового ефекту, супроводжуючого використання товару, в комбінації з вимовою його назви.
Вулична реклама включає використання придорожніх рекламних щитів, написів на стадіонах і спорт - майданчиках, фасадної реклами, рухомих або нерухомих моделей, громадського транспорту та т.п.
Реклама поштою. Відрізняється насамперед своєю цілеспрямованістю, так як відповідні повідомлення надсилаються точно визначеному колу потенційних споживачів, адреси яких підбираються різними спеціальними способами. Особливо ефективна і корисна вона стосовно до товарів обмеженого користування.
Треба віддавати собі звіт в тому, що сама реклама рідко призводить до покупки. Вона лише створює передумови прийняття відповідного рішення. Взагалі кажучи, рекламне вплив включає стадії уваги, інтересу, бажання, дії, причому остання складається з виправдання, оцінки та придбання товару. Принаймні, три перші стадії повинні бути забезпечені будь-якими засобами реклами. p align="justify"> У сучасних умовах гострої конкуренції за споживача використання одного або двох рекламних засобів, як правило, недостатньо для досягнення поставлених цілей. Тому підприємства організують рекламні компанії. Рекламна компанія - це проведення комплексних рекламних заходів, пов'язаних в певній послідовності, що сприяють підвищенню інтересу до товару і мають метою міцне впровадження товару на ринок. p align="justify"> Планування рекламної компанії починається з визначення цілей рекламної діяльності, які повинні бути узгоджені з цілями підприємства. Від цього залежить характер рекламної діяльності. Рекламна компанія також пов'язана з життєвим циклом конкретного товару. Якщо конкретний вид товару переходить зі стадії зрілості в стадію насичення, то підприємство орієнтується на активну рекламу в насиченому ринку товарів і послуг. p align="justify"> При розробці рекламної компанії проводиться оцінка її ефективності, тобто оцінка можливих витрат і ресурсів, які...
