рналі, допустимим буде і професійна етика, і технізми, якщо ж вона спрямована на широке коло населення, то більш дохідливим і зрозумілим буде розмовний стиль. p align="justify"> Людина, знайомлячись з рекламним повідомленням, в першу чергу виділяє для себе факти. На стадії ознайомлення в процесі осягнення змісту інформації включається мимовільне увагу. Але механічне сприйняття не є само по собі сильним побудником для запам'ятовування. Набагато більшими можливостями в цьому плані має довільну увагу, тобто - що пройшло через смисловий аналіз. візьмемо, наприклад, газетну рекламну публікацію. В її завдання входить не тільки пробудити інтерес споживача, а й впровадитися в свідомість за допомогою трьох основних способів: тексту, ілюстрації, спільно тексту та ілюстрації. Дистанція впровадження може скоротитися, якщо опублікований матеріал своєю формою і змістом оттенит смислові вузли повідомлення. У розрахунку на візуальне сприйняття людиною рекламної публікації поширеним способом смислового виділення головного в змісті тексту буде шрифт. Його гарнітура, оригінальність і помітність розташування володіють хорошими можливостями в залученні уваги. Більше того, виділений смислової елемент не тільки механічно прочитується, але і підлягає логічному осмисленню, в стислій формі як би розкривається зміст всієї публікації. p align="justify"> Ступінь сприйняття газетної реклами буде більш ефективною, якщо в ній виділено те головне, що допомагає прочитанню й розуміння тексту.
У найменшій мірі впливають правильний підбір шрифтів і верстка. У практиці типографського друку встановилося, що співвідношення висоти літер і відстань між рядками коливається в межах від 1:1 до 1:1,2. Людське око звик до сприйняття такої гармонії шрифту і читає текст без зайвої напруги. Але варто порушити гармонію - і ускладнюється процес сприйняття, увага буде В«чіплятисяВ» за незручний шрифт, загострюватися на його розборі. p align="justify"> Трапляється, що рекламне оголошення за зовнішнім оформленням як дві краплі води схожі на звичайні газетні статті: малюнок або фотографія і до межі заповнена текстом площу. Читач насилу знаходить таку рекламу на газетній сторінці. Адже при верстці важливо знати, що В«повітряВ» рекламної публікації - це необхідний психологічний компонент, що сприяє кращому засвоєнню інформації. На невеликій площині оголошення він вважає розставити смислові аспекти, виділити товар, привернути увагу. br/>
Роль ілюстрації в рекламі
Не заглиблюючись у докладний розгляд всієї маси деталей, що підвищують ефективність впливу рекламних повідомлень, відзначимо лише істотну роль, яку відіграє в цьому ілюстрація. Завдання рекламних ілюстрацій не однорідні з завданнями ілюстрування, наприклад газетної або журнальної статті або книг. Якщо газетні, журнальні або книжкові ілюстрації доповнюють або повторюють описані автором слова, то ілюстрація в рекламі - це самостійна частина по...
