му процесі (з точки зору вироблених витрат).
Зацікавленість підприємств у постійному зростанні маси прибутку, самостійність і відповідальність їх за результати своєї діяльності в умовах конкуренції на ринку зумовлюють необхідність зниження витрат виробництва, систематичного аналізу та прогнозування витрат на виробництво продукції на найближчу і далеку перспективу.
Цінова політика - загальні принципи, яких дотримується компанія в сфері встановлення цін на свої товари або послуги. Це один з найбільш важливих і гнучких інструментів маркетингу, що визначає об'єм продажів конкретного товару і формуючий уявлення про нього в очах споживачів [16, с. 32]. p align="justify"> Типи ситуацій розробки цінової політики
Формування цінової політики і прийняття цінових рішень відбувається в наступних ситуаціях Рис 1: <В
Рисунок 1 - Типи ситуацій розробки цінової політики
Процедура розробки цінової політики, а потім і визначення на її основі конкретних рівнів цін, побудована на зведенні воєдино різних факторів, здатних вплинути на умови збуту і прибутковість операцій фірми при різних варіантах цін на продукт [15, с . 63]. br/>
Рисунок 2 - Фактори, що впливають на розробку цінової політики
Для розробки цінової політики необхідно визначити цінову стратегію підприємства. Основним завданням стратегії ціноутворення в ринковій економіці стає отримання максимального прибутку при запланованому обсязі продажів. Цінова стратегія повинна забезпечити довгострокове задоволення потреб Споживачів, шляхом оптимального поєднання внутрішньої стратегії розвитку підприємства і параметрів зовнішнього середовища в рамках довгострокової маркетингової стратегії. p align="justify"> Отже, при розробці цінової стратегії кожне підприємство має визначити для себе її головні цілі, як, наприклад, доведення до максимуму виручки, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності, забезпечення певної рентабельності. Структура цінової стратегії складається зі стратегії ціноутворення та стратегії управління цінами. br/>
.2 Стратегія ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію
Будь-яка фірма повинна встановлювати ціни тільки після серйозного аналізу наслідків прийнятих рішень і вироблення цінової політики і стратегії.
Цінова стратегія - це набір методів, за допомогою яких ці принципи можна реалізувати [19].
Відповідно до сучасної концепції маркетингу та ведення бізнесу, будь-який економіст або менеджер на підприємстві торгівлі повинен мати певним типом мислення для прийняття найбільш адекватних ділових рішень. Якщо ви економіст, і, вирішуючи завдання ціноутворення, нерідко задаєте собі питання: В«Яку ціну нам треба встановити, щоб покрити витрати і отримати х...
