оє існування. Для них характерні ті ж помилки, які роблять багато вітчизняних компаній (неправильний вибір назв, логотипів, безглузда реклама), хоча останнім часом відбувається відмова від реклами, що містить тільки логотип і слоган, на користь більш інформативною реклами, адресованої конкретної цільової аудиторії. p align="justify"> Наприклад, іміджева реклама Ощадбанку - вдала спроба створити імідж надійного, стабільного партнера, використовуючи для цього позитивні історичні традиції.
Одна з важливих складових іміджу - етична сторона ведення бізнесу: «óдна імідж надбання моральних людейВ». У свідомості вітчизняних бізнесменів все ще присутні установки можливості виходу з конфліктних ситуацій шляхом, не прийнятним світовими етичними стандартами. p align="justify"> Так само в силу національних традицій і менталітету керівників великих і середніх компаній відрізняє одна особливість: В«Компанія - це ЯВ», хоча імідж керівника-лідера повинен бути частиною компанії.
Найбільш важким завданням рекламних агентств є необхідність переконати клієнта в тому, що маркетингові дослідження, реклама товару і реклама корпоративного іміджу - одне ціле; недорозуміння ролі реклами в побудові іміджу встає на шляху просування товару на ринку. Через особливості оподаткування виробництво реклами розглядається не як інвестиції, а як майбутні витрати. p align="justify"> Незважаючи на те, що на російському рекламному ринку телевізійна реклама тримає першість, розміщення іміджевої реклами в місцях з історичним, культурним і діловим спадщиною так само приносить результати.
На підставі вивчення споживчого ринку в Росії існують рекомендації з виробництва реклами: ніколи не використовувати в рекламі представників третіх країн або згадка про них, не зачіпати патріотичні почуття споживача, не уявляти продукт, як пропаганду чогось, не використовувати знаків насильства, військових дій, не акцентувати увагу на сексуальності. Найбільш привабливими для російського споживача є сюжети про зроблений в Росії, хоча активи і власники компанії можуть мати іноземне походження, а так само, гумор, дитина, жінка, тварина, романтичні стосунки. p align="justify"> Видатні рекламні компанії відрізняються від західних тим, що вони сильні в створенні несподіваних, нових ідей, званих креативу. На думку Ю. Гримова, В«російський споживач більш чутливий до сильного креативу, ніж, скажімо, американський, за історичних особливостей нашої культури і освітиВ». br/>
Висновок
На думку Ольги Михайлової, експерта в проекті Міжнародної Комунікативної Асоціації, PR в Росії мають наступні відмінності:
Цілі за кордоном менш екстремальні й більш вузькі, ніж у Росії, де як правило потрібно рішення не однієї, а комплексу проблем. p align="justify"> Національні особливості російського PR - це мікси технологій в одному проекті, політ-піару, бізнес-піару, спон...
