гової палати під головуванням пана Генрі Хональ-та Анти Ено (Франція) і по доповіді пана Стіна Тенгеліна (Швеція). Кодекс містить мінімум норм етики, яких необхідно дотримуватися в рекламній практиці стосовно до всіх видів реклами незалежно від засобів її розповсюдження. Відповідальність за дотримання правил даного Кодексу лежить на органах, заснованих для цих цілей у кожній країні, або, якщо це потрібно у міжнародному масштабі, на національному органі в Міжнародній раді по рекламній практиці Міжнародної торгової палати. p align="justify"> Кодекс складається з двох частин: перша - правила рекламування, друга - взаємовідносини між рекламною промисловістю і її клієнтами. Передбачено, що при необхідності Рада Міжнародної торгової палати після відповідної консультації з національними комітетами може включати до Кодексу спеціальні пункти про деякі товари і послуги. p align="justify"> Кодекс свідчить, що промисловість і торгівля, включаючи всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності, визнають свою відповідальність перед споживачем і суспільством, а також необхідність встановлення справедливого балансу між інтересами комерційних організацій та споживачів.
Кодекс розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає за всіма учасниками рекламного процесу як відповідальність перед покупцями і суспільством, так і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу та покупця.
Кодекс рекламної практики є, насамперед, інструментом самодисципліни, але разом з тим він призначений і для використання в судовій або арбітражній практиці в якості довідкового матеріалу в рамках відповідних законів. Будь-які підприємства, організації, якщо вони поділяють цілі, принципи і правила Кодексу, можуть заявити про свою згоду з викладеними в ньому положень і прийняти його до керівництва в своїй практичній діяльності. p align="justify"> Положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати не претендують на обов'язкове застосування вже тому, що не дають конкретних роз'яснень з питань рекламної діяльності, а скоріше, визначають загальні принципи поведінки в даній сфері. рекламний промисловість етичний моральний
Кодекс застосовується в рекламі будь-яких виробів, послуг, благ, а також в корпоративній рекламі. Предметом реклами можуть бути заходи гуманітарного характеру, спрямовані на вирішення соціально значущих завдань: охорону навколишнього середовища, пам'яток історії та культури, економію енергії та природних ресурсів і т.д.
Кодекс встановлює етичні стандарти, якими повинні керуватися всі учасники рекламного процесу: рекламодавці, виконавці рекламної продукції, виконавці та розповсюджувачі реклами.
В якості основних принципів рекламної діяльності Кодекс називає юридичну бездоганність, благопри...
