іяльністьВ» Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, Т.К. Серегиной, В.Г. Шахуріна акцент зроблений на змістовному аналізі "Кодексу", його етичних принципах і моральних нормах. У даній монографії він, в першу чергу, постає в якості інструменту етичного саморегулювання реклами. Також автори підручника проаналізували практичну спрямованість даного документа, тобто сферу його застосування. br/>
Змістовний аналіз В«Міжнародного кодексу рекламної практикиВ»
Необхідність регулювання рекламної діяльності на державному та міжнародному рівнях була обумовлена ​​вимогами дотримання добросовісної конкуренції та необхідністю захисту прав споживачів. У більшості країн існують закони, що регулюють рекламну діяльність і які стосуються цивільному і загальному праву. На міжнародному рівні діють документи в основному рекомендаційного характеру. Міжнародні неурядові організації відіграють великий вплив на координацію спільних зусиль, уніфікацію вимог до реклами. Найбільш відомими з них є Міжнародна торгова палата (МТП), Міжнародний союз асоціацій рекламодавців, Міжнародна асоціація паблік рілейшнз та ін У справу регулювання реклами на міжнародному рівні істотний внесок внесла створена в 1919 р. Міжнародна торгова палата (МТП). Розроблений нею Міжнародний кодекс рекламної практики був вперше опублікований в 1937 р. і пережив з тих пір кілька редакцій (остання була зроблена в 1987 р.). Міжнародний кодекс ліг в основу більшості національних законів і кодексів регулювання рекламної діяльності. Його положення спрямовані проти брехливої, що вводить в оману, нечесної і непристойної реклами, проти прийомів недобросовісної конкуренції. p align="justify"> Також широке визнання і застосування отримали наступні міжнародні кодекси МТП: за практиці сприяння збуту; з директ-мейл і практики продажу за прямими поштовими замовленнями; по практиці прямих продажів; по практиці маркетингових і соціальних досліджень.
Зазначені кодекси сприяють регулювання економічних взаємозв'язків між державами, встановленню єдиних критеріїв оцінки сумлінності ринкової діяльності. У багатьох випадках вони стають основою національних нормативних документів, норм державного регулювання цієї сфери діяльності, в тому числі реклами. p align="justify"> В«Міжнародний кодекс рекламної практикиВ», остання редакція якого затверджена 47-ою сесією МТП у Парижі в 1986 р., слід міцно усталеною політиці МТП з підтримання високих етичних стандартів маркетингу за допомогою саморегулювання, діє на підставі законодавства окремих країн і міжнародного права.
Міжнародний кодекс рекламної практики був розроблений з метою сприяння подальшому розвитку почуття відповідальності перед споживачем і суспільством з боку всіх осіб, що мають відношення до реклами, а також для протидії можливому зловживанню рекламою.
Кодекс розроблений робочою групою комісії з реклами Міжнародної тор...
