зити ризики, дистриб'ютор повинен дуже добре орієнтуватися на ринку, працювати з високопрофесійними фахівцями в цій вузькій області і бути досить чутливим до коливань споживчого попиту В». p align="justify"> Рітейлери підкреслюють, що купівельні спроможності суттєво відстають від зростання ринку. «³дбувається активний розвиток рітейлу, що призводить до збільшення конкуренції між компаніями, - коментує директор з розвитку компанії Pelican Володимир Нелюбов. - Основні оператори ринку докладають зусиль для збільшення популярності своїх марок - як за рахунок реклами, так і за допомогою відкриття монобрендових магазинів В». Учасники ринку та експерти відзначають тенденцію поступового зрощування ринку білизни та одягу: В«Зараз ринок переживає сплеск насичення, і можна сказати, що рітейлери складають конкуренцію навіть самі собі, т. к. купівельна аудиторія розсіюється, - говорить директор салонів в НовосибірськуВ« Естель Адоні В» , В«Катерина ЛеманВ», В«Золота бабкаВ« Катерина Іванова. - Нині всі рітейлери вирішують одну задачу - формують свою клієнтську базу В». p align="justify"> Активність В«федералівВ» стимулювала і розвиток місцевих компаній. Компанією Pelican у 2007 році укладено договір з мережею В«МегаВ» і вже відкриті фірмові салони в ТЦ В«МегаВ» Новосибірська і Ростова-на-Дону. Компанія В«ЛігріцаВ», представлена ​​поки тільки одним салоном, в найближчому майбутньому планує створення мережі, хоча поки точні терміни не вказуються. На початку 2007 року в Новосибірську була створена оптова компанія В«АфродітаВ», яка зайняла нішу екстравагантного білизни, поставляючи продукцію від американських та італійських виробників. Компанія також в найближчому майбутньому планує відкрити фірмовий роздрібний магазин. p align="justify"> Ірина Моліна зазначає, що сьогодні 70% населення купує білизна від випадку до випадку. В«Регіон ще практично не готовий купувати європейські бренди - наша мода орієнтована більше на Азію, ніж на Європу, - погоджується Олена Головачова. - Формування культури споживання ще тільки починається В». Заступник директора салону нижньої білизни В«ЛігріцаВ» Ірина Звєрєва додає, що купівельна лояльність до конкретних маркам сьогодні досить низька - бурхливе зростання ринку стимулює споживчу аудиторію до експериментів. В«Говорячи про мотивацію вибору того чи іншого комплекту, необхідно відзначити, що емоційна складова часто має першочергове значенняВ», - каже Катерина Іванова. В«БрендобудівництвоВ» на білизняному ринку знаходиться тільки в початковій стадії, сьогодні люди вибирають частіше колекції, ніж марки В», - погоджується Володимир Нелюбов. p align="justify"> Маркетингова активність спричинить збільшення витрат на рекламу. В«Кожна компанія на свій розсуд є прихильником того чи іншого каналу реклами, - підкреслює Ірина Звєрєва. - Наприклад, ми використовуємо переважно зовнішню рекламу В». Але основний і, можна сказати, універсальний, на думку більшості операторів, рекламний канал - глянцеві журнали. Як зазна...
