ці президентом компанії стає Мухтар Кент. Після цього компанії бере ухил у бік екологічності. Так, рік по тому Coca-Cola інвестує 60 мільйонів доларів у створення механізму з утилізації та переробки пакувальних матеріалів. У тому числі розробляється знаменита технологія В«пляшка в пляшкуВ». З її допомогою були у вжитку ПЕТ-пляшки використовуються у виробництві нової упаковки. p align="justify"> У 2009 році запускається багатомільйонна маркетингова ініціатива Give It Back на підтримку повторного використання матеріалів. Компанія виводить на ринок революційну пляшку PlantBottle в„ў, на 100% придатну для переробки і на третину вироблену з матеріалів рослинного походження. За інновацію в області упаковки Coca-Cola отримує премію Wins DuPont. p align="justify"> Сьогодні світова імперія Coca Cola виглядає таким чином: 11 великих компаній-боттлеров, що працюють у масштабах декількох держав, і кілька десятків окремих підприємств-неконсолідованих боттлеров. Наприклад, Coca-Cola Enterprises Inc. працює в США (де виробляє приблизно 70% споживаних американцями напоїв) і у ряді країн Західної Європи. Інший великий ботлери-Coca-Cola Amatil Ltd. займає аналогічні позиції в країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону. У країнах Східної Європи працює Coca-Cola Helenic Botling Company. p align="justify"> Тепер необхідно додати історію появи Coca-Cola в Росії, оскільки стратегія компанії буде розглядатися переважно для нашої країни.
Вперше напій був представлений в СРСР в якості офіційних напоїв московської Олімпіади 1980 року. Через дев'ять років Coca-Cola повертається в країну. На хвилі демократизації починаються постачання напою за кордону. Перший автомат з продажу напоїв компанії Coca-Cola в колишньому Радянському Союзі був встановлений у холі готелю В«МіжнароднаВ» у 1988 році. А в 1989 символом нового часу став величезний неоновий знак Coca-Cola на Пушкінській площі в Москві. Це була перша в СРСР зовнішня реклама. Так Coca-Cola принесла в країну не тільки новий смак і стандарти якості напоїв, а й свої досягнення в області маркетингу та інновацій. p align="justify"> На тлі зростаючої популярності напою компанія Coca-Cola вирішується на відкриття в Москві власного представництва. Головна компанія відряджає в країну всього кілька іноземців, основа штату - російські фахівці. p align="justify"> Зазвичай компанія Coca-Cola не займається безпосереднім виробництвом напоїв, а залучає для цього незалежні компанії-ботлери. Однак, враховуючи незвичайність нового ринку, перші виробничі майданчики в Ставрополі і Волгограді компанія купує сама. Старі радянські заводи реконструюються, встановлюються сучасні лінії. За такою ж схемою протягом трьох років відкриваються заводи на всій території країни: у Санкт-Петербурзі, Орлі, Нижньому Новгороді, Красноярську, Самарі, Єкатеринбурзі, Новосибірську і Владивостоку, причому виробнича лінія у Владивосток доставляється прямим рейсом літака В«РусланВ» із США. Coca-Cola стає доступною на ...
