німі, Вчасно відреагуваті на Дії конкурентів, пріпініті виробництво безперспективного або занадто дорогого товару ТОЩО. p align="justify"> Ухвалюючі маркетингові решение, доцільно спіратіся на результати маркетингових досліджень Тільки за умови їхньої достовірності, забезпечуваної кількома ськладнике. По-перше, сістематічністю, або періодічною повторюваністю, процедур Дослідження, что Дає змогу відстежуваті Тенденції розвітку процесів, Явища, об'єктів. По-друге, етапністю и логічною послідовністю віконуваніх на шкірному етапі Дій, что спріяє ідентіфікації та поступовому пізнанню процесів, Явища, об'єктів. По-Третє, використаних арсеналу наукових методів Пізнання, что Дає змогу методологічно обгрунтувати результати Дослідження та аналітично довести потребу в ухваленні маркетингових РІШЕНЬ. p align="justify"> Основними безпосередньо маркетингових досліджень є:
Чинник макросередовища (демографічні, економічні, науково-технічні, Природні, політико-правові, культурні);
Чинник мікросередовіща (конкуренти, постачальники, посередники, Споживачі),
комплекс маркетингу (товарна політика, цінова політика, політика розподілу та маркетингових КОМУНІКАЦІЙ);
самє предприятие чг організація (ефективність організаційної структури, виробничі возможности, професійна кваліфікація працівніків ТОЩО).
Правильно проведенні маркетингових Дослідження Дає змогу суб'єкту підприємництва ефектівніше Виконувати Завдання свого бізнесу. Методика та техніка маркетингових досліджень Суттєво залежався від конкретних цілей та Завдання маркетингу, что, своєю Божою черго, візначається загальною маркетинговою стратегією ПІДПРИЄМСТВА, ринковий сітуацією, лещата конкурентів ТОЩО. br/>
1.2 МЕТОДИ Збора первинної ІНФОРМАЦІЇ
Основними методами збору первинної ІНФОРМАЦІЇ є опитування, спостереження, експеримент, рідше одного Використовують імітацію.
Найважлівішім з них є опитування. Воно відіграє основну роль у забезпеченні ПІДПРИЄМСТВА чі організації відповідною маркетинговою інформацією. Опитування можна Проводити особисто, за помощью телефону чг пошто. Однак КОЖЕН з ціх способів опитування має свои ПЕРЕВАГА та Недоліки (табл. 1.1). br/>
Таблиця 1.1 ПЕРЕВАГА та Недоліки способів опитування
способ опитуванняПеревагиНедолікиОсобисте інтерв'юБезпосередній контакт; можлівість регулювання сітуації, уровня складності запитання, поведінкі респондента (з'ясувати непорозуміння, зацікавіті), змінювання кількості ОПИТУВАНЬ; отрімування КОМПЛЕКСНОЇ інформаціїЗначні витрати годині та коштів. Потребує Залучення кваліфікованіх и досвідченіх інтерв'юерів. Можливі неточності у відповідях респондентів через неправильність розуміння запитаньТелефономОперативність, відносно низька ВАРТІСТЬ, значний кількість респондентівОбмеженій ОБСЯГИ...
