підприємства (казенне підприємство, товариство з обмеженою відповідальністю, відкрите акціонерне товариство тощо), його тип (державне, муніципальне, приватне), профіль діяльності (виробничу, наукову , торгове і т. п.), особа власника і т. д.
Далі, щоб виконувати функцію індивідуалізації, фірмове найменування має володіти відмінними ознаками, які не допускали б змішування однієї фірми іншій. Іншими словами, фірмове найменування має бути новим і відмінним від вже використовуваних наіменованій.Наконец, належна ступінь індивідуалізації учасників обороту може бути забезпечена фірмовим найменуванням лише тоді, коли залишається незмінним протягом усього часу, поки користується їм підприємець зберігає свій організаційно-правовий статус. Тому допускається довільне і необумовлене-якими поважними причинами зміна фірмового найменування. p align="justify"> Критерії добору фірмі вимоги визначають і її структуру. Прийнято виділяти дві частини фірми - основну, яка іменується ще корпусом фірми, і допоміжну, яку називають додаваннями. Корпус фірми, що є обов'язковою частиною будь-якого фірмового найменування, містить вказівку на організаційно-правову форму підприємства, його предмет діяльності, а в деяких випадках і на інші його характеристики. Так фірмове найменування повного товариства має містити імена (найменування) всіх його учасників і слова В«повне товариствоВ» або ім'я (найменування) одного чи кількох учасників з доданням слів В«і компаніяВ» і слів В«повне товариствоВ» (п. 3 ст. 69 ГК РФ).
До корпусу фірми додається допоміжна частина, елементи якої поділяються наобязательние і факультативні. Обов'язковим додаванням є спеціальне найменування підприємства, його номер або інше позначення, необхідне для відмінності одних підприємств від інших. Роль таких найменувань найчастіше виконує різні умовні позначення в вигляді оригінальних слів (завод В«КалібрВ» ), власних назв (об'єднання В« Світлана В» ), географічних назв (фабрика В« Нева В» ) і т. п. Інші додавання, наприклад: вказівки В«універсальнийВ», В«спеціалізованийВ», В«центральнийВ» і т. п., в тому числі скорочені найменування фірми (ЗІЛ, ЛОМО, КамАЗ і т. д. ), відносяться до числа факультативних і можуть включатися у фірму на розсуд її власника.
В якості суб'єктів права на фірмове наіменованіевиступают, насамперед, комерційні юридичні особи (п. 4 ст. 54 ЦК). Це й зрозуміло, оскільки практичну потребу в індивідуалізації серед інших учасників цивільного обороту відчувають саме вони. Громадяни, які є індивідуальними підприємцями, зазвичай набувають і здійснюють права і обов'язки під своїми власними іменами, що, за загальним правилом, є достатнім для їх індивідуалізації. p align="justify"> Сутність права на фірму полягає в гарантованої особі можливості виступати в обороті під власним фірмовим найменуванням. Особа має право здійснювати цивільно-правові угоди та інші юридичні дії; здійснювати особисті немайнові права; захищати свої майнові чи немайнові права і т. д. Фірмовладелец вправі поміщати своє фірмове найменування на вивісках, бланках, рахунках, прейскурантах і т.п. Найменування може використовуватися в різноманітних публікаціях рекламного характеру, оголошеннях, анотаціях.
Поряд з правом на вчинення різноманітних дій з використання фірмового найменування за своїм розсудом (позитивна сторона права на фірму) фірмообладатель вправі вимагати від усіх третіх осіб утримання від будь-яких дій, пов'язаних з неправомірним використанням належного йому фірмового найменування ( негативна сторона права на фірму).
Характеризуючи юридичну природу права на фірму, слід виділити декілька властивих йому ознак. Перш за все, дане суб'єктивне право носить винятковий характер, тобто фірмовладелец володіє монополією на реалізацію тих можливостей, які закладені в даному суб'єктивному праві. Далі, право на фірму відноситься до числа абсолютних прав, тобто таких прав, які діють стосовно всіх третіх осіб, зобов'язаних утримуватися від порушення правомочностей, наданих їх власникам. p align="justify"> Право на фірму часто характеризується в літературі як особисте немайнове право, з чим слід в цілому погодитися. Дійсно дане право органічно пов'язане з діловою репутацією юридичної особи, а також правом на захист честі та гідності осіб, що володіють підприємством. Однак настільки ж очевидний зв'язок і навіть залежність матеріального становища підприємця від популярності його фірми і ставлення до неї контрагентів і споживачів. Тому фірмове найменування нерідко отримує достатньо конкретну вартісну оцінку у складі нематеріальних активів підприємства, а порушення права на нього може спричинити за собою відшкодування заподіяних збитків. p align="j...
