чуттєвої, думка оточуючих завжди дуже важливо В». p align="justify"> Особистість, репутація - поняття складні. І переклад таких понять на мову брендингу товарів дещо спрощує завдання. Автори західного бестселера В«Як створити свій брендВ» (Managing Brand Me) Томас Гед і Анетт Розенкройц пропонують чотиривимірну модель інтерпретації особистого бренду. Для його створення і підтримки необхідно, щоб особистість була розвинена в чотирьох напрямках:
функціональному (професіоналізм, продуктивність праці і все, що безпосередньо пов'язане з роботою);
менторському (здатність вчити чомусь інших людей, давати їм поради, міняти їх життя);
соціальному (товариськість, здатність встановити особистий контакт з людьми; успішний в цьому плані людина зазвичай і лідер групи в компанії, і душа вечірки);
духовному (наявність більш високих цілей у житті, ніж у традиційного професіонала; відчуття своєї ролі, місії в суспільстві). p align="justify"> Однак не можна сказати, що пропонована технологія побудови особистого бренду проста в застосуванні. Персональний брендинг, по Геду і Розенкройц, не зводиться до набору заходів саморекламний характеру, це більш складне завдання, що включає в себе пізнання, визначення життєвих цілей і самовдосконалення. Щоб визначити своє положення по кожному з чотирьох векторів, автори пропонують поставити собі безліч питань, а також опитати своїх знайомих і колег. Одним з результатів цієї роботи може стати особистий девіз, що виражає життєву позицію людини і здатний надихати його і направляти при вирішенні різних ситуацій, прийнятті рішень, а також для подання себе іншим людям. Можна взяти девіз небудь видатної особистості з минулого чи сьогодення. p align="justify"> У маркетингу існує так званий закон трьох, згідно з яким при виникненні потреби в чому-небудь на думку відразу приходять три імені, здатних цю потребу задовольнити. На одного з цих трьох і падає в результаті вибір: він отримує замовлення, роботу і т.п.
Однак не всяке відоме ім'я забезпечує збут. Успіху сприяє лояльність імені. Тому рекомендації знайомих і репутація на ринку мають таке велике значення при побудові особистого бренду. p align="justify"> Поведінка людини має відповідати його основного заняття. Люди, які порушують це правило, розмивають свій бренд. p align="justify"> На думку Олени Російської, популяризацію власного імені варто починати з аналізу співтовариства, в якому це робиться. В«Негласні норми є в кожному співтоваристві. Незвичайність і винятковість хороші тоді, коли ти знаєш загальні правила В», - зазначає вона. Значить, потрібно підкреслювати потрібні якості В«через всі маркериВ», в тому числі в одязі і манері поводитися. Зате в шоу-бізнесі В«нема чого консервуватиВ», тому якщо там людина веде себе в чомусь консервативно, В«то він придбає репутацію людини, яка нічого не розуміє в модних тенденціяхВ», пояснює Руська...
